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本文采取焦点访谈与问卷调查相结合的方法,通过对山东A县计划生育信息传播状况的调查与研究,分析了县乡基层计划生育宣教过程中存在的问题,结合县域计划生育信息传播的实际情况,提出农村计划生育新观念信息扩散过程模式、基层农民计划生育信息传播过程模式、性别角色在信息传播过程中的影响等,并就计划生育在基层的信息传播提出了进一步研究的建议。