摘 要：在当代互联网科技高速发展的今天，现实生活中的销售行业受到了极大的冲击，消费模式及营销理念的变化使新的营销推广手段犹如雨后春笋般出现。电影作为重要的休闲娱乐项目也受到了人们的青睐，电影市场也逐渐形成了激烈的竞争环境。互联网科技的发展使人们的生活方式以及消费模式发生了极大的改变，继而极大地改变了传统电影行业的销售方式。此时，传统电影行业只有跟上时代的步伐，适应新媒体时代的大众需求，探索适合自身情况的网络营销模式，才能获得更好的发展。
　　关键词： 自媒体 网络营销 电影
　　1.电影观众的文化背景
　　生活在不同地区的电影观众的消费习惯存在非常明显的差异，同时他们也会受到国家、民族文化及宗教信仰等因素的影响，这就使得他们在审美和中心思想 选择方面存在非常明显的差异性。因此电影在不同地区的营销过程中必須要充分了解这种文化差异性，既要符合当前社会主流审美的发展需求，更要考虑到不同地区消费群体的个性化需求。观众的文化背景差异会导致他们在生活观念、文化认识、消费方式都存在明显的差异性，在新媒体环境下，电影营销过程中如果不能够充分考虑消费群体的文化背景则不仅仅会影响到电影作品推广的效果，甚至可能会对出版方或演员的形象产生负面影响，影响到更多观众的选择。
　　2.适合观众的社会阶层
　　现代社会的消费者社会阶层划分也是消费者消费观的最直接影响因素，不同社会阶层在电影产品的选择方面存在比较明显的差异，而消费者社会阶层的划分直接影响到消费品牌定位的准确性。在欧美等发达国家，通常会根据消费者的职业、受教育程度、收入等因素作为消费者社会阶层划分的主要依据。社会阶层不仅仅代表了消费者的消费能力，更体现了消费者在文化艺术领域的选择倾向性，进而影响到观众对于电影作品的购买标准。观众社会阶层的划分要根据具体市场情况进行调整，而我国在社会发展过程中也逐渐出现了不同类型的电影作品出现的观众社会阶层流动的固定化，这就要求电影行业必须对此保持重视，关注消费群体的社会阶层。
　　3.观众的个人因素
　　下面说到个人因素，每一个人都是一个成熟的个体，他们的生活经历、生活环境、思维方式使得他们在电影类型、内容等选择方面必然会存在差异性，没有任何两个观众是一模一样的，而在现代社会中，对艺术的品味也成为展示消费个性的最有效途径，这就使得观众对于电影作品的需求日益呈现多元化趋势。消费者的生理年龄变化会导致他们心理年龄也逐渐出现变化，而二者之间并不会保持完全一致，这就导致消费者在服装选择方面可能会出现不符合年龄特征的特异性。另外观众的收入水平、职业、个性、生活方式等等因素都影响到他们对电影风格、主题甚至是演员的选择。
　　4.观众的心理因素
　　文化消费者的心理因素是一项非常非常复杂的影响因素，而人类的心理赋予了电影作品更加多样化的角色与含义，对于电影类型的选择能够有效体现消费者的社会地位、身份、经济状况等等因素，而文化产品的出现与壮大也正是为了满足消费者多种多样的心理需求，心理因素是电影观众最终购买欲望的最根本性因素，在新媒体时代下，各类电影产品源源不断的推出，营销手段也更加多样化。在品牌建设过程中需要对此展开深入研究，确保电影的核心思想能够满足观众的某种心理需求。人类在文化产品中的消费和购买行为是受到外部刺激而产生的一种心理欲望的外在体现，为了更好地激发消费者的购买欲望，电影营销中就必须要给予观众适当的刺激，促使观众的观看欲望被有效调动起来。
　　结语
　　我国在新媒体时代下，对于电影的营销还有很长的一段路需要走。希望以上对电影营销重要影响因素以及适合的发展模式的分析以及对我国未来电影行业营销推广的建设发展意见，可以真真切切的为祖国的电影行业建设贡献一份力。
　　参考文献
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