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户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素，是城市中一道靓丽的风景线，是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标。随着经济水平的提高，城市的日益繁荣，社会对精神文明建设事业更加的关注，对城市形象建设日益重视。在协调发展、文化兴国的新时期，如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能，如何提高户外广告的质量，得到广大受众和政府的认可，如何使广告从业人员和广告主得利，都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。