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摘要：插画设计以其独特的艺术展现手段，在产品包装设计中得到广泛的应用。本文以牡丹花茶为项目载体，尝试将插画艺术应用在VI设计和包装设计中，对牡丹花茶的定位需求分析，通过不同角度进行VI设计和包装设计，探索不同插画风格给品牌赋予不同的情感和人文价值。
关键词：插画艺术；包装设计；牡丹花茶
中图分类号：TB482；J218.5 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0090-04
基金项目：东莞职业技术学院校级质量工程项目（印刷媒体技术专业群教学资源库ZYK202101）；东莞职业技术学院科研处（东莞市包装工程中心Y1904039813）；汉中职业技术学院汉中市汉台区科技计划项目（油用牡丹技术研发中心教育扶贫项目2018kx-14）
Application And Exploration of Illustration Art in Packaging Design
TANG Yu1， LI Xia2， ZHANG Hua Jun1（1.Dongguan Polytechnic， Dongguan 523808， China； 2.Hangzhong Vocational and Technical College， Hanzhong 723000， China）
Abstract： The illustration design obtains the widespread application in the product packing design by its unique artistic display means. Taking Peony flower tea as the project carrier， this paper attempts to apply illustration art to VI design and packaging design， analyzes the positioning requirements of Peony flower tea， and carries out VI design and packaging design from different angles， explore different illustration style to give the brand different emotional and humanistic value.
Key words： illustration art； packaging design； Peony flower tea
插画是一种独特的视觉表现艺术形式，它是传统绘画的现代延伸[1]。在现代商品包装设计中，包装除了起到基本的保护产品、方便储运的作用以外，同时可以为产品塑造品牌形象。一个好的VI设计和包装设计结合在一起，更多的是为产品而服务。插画以其特有的直观性、生动性、故事性和超强的艺术感染力，广泛应用在产品包装设计中，赋予商品一定的人文情感和品牌价值。插画可以直观的表现产品信息，拉近产品和消费者之间的情感，提高产品的品牌知名度，赋予产品一定的艺术价值。
1 插画艺术在包装设计中的应用分析
插画可以说是世界通用的艺术表现与传达语言[2]，随着商业化社会的不断发展，插画艺术逐渐应用于商品包装中，通过插画手段表达商品特征，提高商品价值，架起产品与消费者之间的情感桥梁。插画形式表现手法丰富多样，有中国风水墨画、传统印刷雕版画、手绘彩铅、水彩、油画、丙烯画等多种表现方式[3]。插画风格也不拘于单一样式，有扁平化风格、立体风格、唯美风格、线性风格、肌理风格等多种样式。随着现代数字技术的飞速发展，数字插画相对于传统的手绘插画也可表现出高效率、易存储、易修改等特点，应用在快消品食品行业产品包装中可谓是最适合不过。配合软件使用的手绘板，可在PS、AI中快速进行插画绘制，同时还有专用插画软件Sai和适用于Ipad的Procreate等App。在项目创作过程中，创作者可以使用插画形式将项目内容通过自身理解、审美倾向和情感表达注入到插画元素中，可以快速设计出系列化产品的包装插画，设计过程中可以快速调整插画内容、版面构图、色彩搭配、肌理图案等，让插画艺术表现形式更好的服务于产品包装设计，更好的传达产品特征。包装产品使用者可以通过包装插画直观看到产品的特征，通过丰富的想象力和创造力感受情感流露，成功的插画可以让产品和消费者达到情感共鸣，从而让产品得到消费者的认可，提高产品销量，满足消费者对产品的物质与精神需求，更好的塑造产品在消费者心目中的品牌地位。
2 项目设计与分析
本文以牡丹花茶系列茶叶包装设计为例，通过尝试将插画艺术应用到产品的VI设计和品牌包装设计中。项目设计定位人群为都市年轻女性，分析消费人群的消费心理，小资情调、艺术气息、健康养生为产品消费定位，以静心、修身、养颜为产品功效内容，以高品质、尚自然、崇手作为主题。在快节奏的工作环境中，牡丹花茶可以将产品使用者拉回到自然中，让人在花美茶香的环境中心旷神怡，保持内心的寂静。通过插画表现形式突出产品特色，塑造牡丹花茶的品牌形象，进行品牌VI设计和系列产品包装设计。
3 项目制作过程分析
3.1 以地域特色定位插画设计融入包装
一瓶白酒成就一个贵州茅台，一片绿叶红了一个信阳毛尖，一个花朵缔造一个洛阳牡丹。从地域特色定位出发，牡丹早已成为洛阳的名片。洛阳牡丹雍容华贵，国色天香，花中之王。在隋唐年间名甲天下，是皇家园林宫廷的宠物。无数次花开花落，千百年斗转星移，牡丹不仅仅是美丽的象征，更多了一份尊贵。古人云：“种植好牡丹，必取洛阳土”，意思正是“一方水土养一方花”。让国民之花开遍中国，香飘世界，弘扬中华民族优秀传统文化，是洛阳古都和洛阳人民的梦想，也是“一朵牡丹”花茶品牌在洛阳创立发展以來所不断追求的理想。 对网络真实项目案例“一朵牡丹”标志进行沿用，“一朵牡丹”字体设计已经是注册商标，项目字体使用仅作为课程内容，不为商用，让学生更好的重新审视项目产品定位，设计产品标志。图标标识：边框设计提取了中国传统窗户元素，边框里面是一朵牡丹花的简笔画，对应品牌名称“一朵牡丹”。该图标寓意根源华夏大地的牡丹，将以花茶的姿态，通过开放之窗走向世界。名称标识是把花香和茶气抽象成线条并连结融入品牌名称“一朵牡丹”，传达了花茶品牌追求的最高精神境界——花香与茶气的自然共鸣，给享用花茶的人以产品氛围烘托和精神意境延伸。框中简笔画牡丹花瓣有些许的花瓣肥大，更从牡丹、唐朝、以胖为美、美女跳舞、水袖等元素进行思维导图的创意思维训练，在项目制作中更多的让学生从地域特色和文化出发，提取元素进行VI设计和包装插画设计。
以地域特色定位产品插画容易塑造产品形象，从民间文化出发打造品牌，联想地域与历史，牡丹花的抽象插画简单精炼的将洛阳的自然与生活之美通过一朵花的绽放表现出来。通过标志字设计，将花香与茶气结合，同时联想到唐朝舞女的飘逸丝带，通过不同色彩来表达包装产品的不同口味与特点。系列包装设计整体感觉清新淡雅，符合产品受众女性定位，插画牡丹花表现手法选择传统印章形式，是对传统中国文化雕版印刷的延续与应用。整套包装设计插画简约，色彩清新，容易将产品与地域进行联系，突出产品特色，具有浓厚的地域特色，同时兼具现代传统的品牌特色。在包装形式上选择纸袋包装体现绿色环保，麻绳设计和标签设计带给产品独特的个性化定制概念，可在标签上赋予赠与人的个性留言，纸盒抽屉包装和纸筒包装设计更符合传统礼品包装的设计，考虑茶叶产品的保香性能。结合产品周边制作手提袋、陶瓷杯和信封等文创产品，丰富产品品牌的塑造。
3.2 以产品匠心独特定位插画设计融入包装
选取“茶匠”一词，作为标志设计。项目名称设计参考小罐茶和小茶匠两个品牌。茶可解释为茶叶，可分为绿茶、红茶、花茶、乌龙茶、龙井茶等；“匠”可解释为手艺人，“茶匠”一词即具有制茶手艺的匠人。通过对茶匠一词的深入分析，茶匠标志如图5所示，在原始的茅草和木头支撑的屋子内，完成茶叶的复杂制作过程，同时强调制茶过程的环境要符合茶叶的保香性，茅草与木头更能体现茶匠品牌的历史悠久。通过将文字和茶叶元素的结合，突出匠人的传统手艺，右侧的包装盒正面效果图分别使用制作茶叶的元素提炼绘制抽象插画，使用传统对称方式进行排列，将茶匠标志放置于包装中间，突出产品的品牌标识。
在茶叶小包装设计中，绘制春夏秋冬四季插画，通过四季插画表示茶叶原产地的种植环境绿色无污染。四季插画同时将家乡的美景表现出来，让具有相同地域背景的家乡人更能勾起思乡之情和对家乡产品的思念，从而激发购买欲望，达到产品和消费者的情感沟通。包装设计色彩选择使用中国传统色参考，考虑将二十四节气传统文化进行后续延伸设计，将产品地域环境与茶叶匠人的手艺进行结合，将传统手艺、文化匠人技术和崇尚手作与物质产品所处的原始状态进行结合，将享用茶匠茶品的人带入自然与文化的氛围中，将匠人、自然和享用人三者进行情感共鸣。在经济快速发展的今天，在物质充分满足人们需求的同时，消费者更多追求精神的体验和满足，插画设计更多的是将消费者带入到产品所要表达的精神世界，体现消费者的审美水平。礼盒包装同时带给用户不一样的消费、开箱和品尝体验。
4 结语
在经济飞速发展的今天，人们的消费已经从经济实惠向文化消费、审美消费和精神消费转变，对产品的品牌要求也逐渐提升，除了对产品本身质量的考量，包装更多是代表消费者一定的消费水平和审美水平。因此说产品包装设计在现代品牌设计中日益凸显其重要性。插画艺术作为一种独特的视觉表现艺术，将现代时尚元素与传统文化元素、产品特征、人与情感相互链接，可以让产品在众多同类商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，增加产品的销售额。
在插画设计中可以使用地域特色和产品匠心獨特定位进行品牌包装设计，两种不同定位给产品包装以不同风格，但均可以准确表达牡丹花茶的品牌内涵，突出产品形象，升华品牌意境，最终提升产品销量，达到插画艺术为包装设计服务，包装设计为提升产品价值和塑造品牌服务，产品包装升级为使用消费者服务的宗旨。
参考文献：
[1] 陈昊炜， 吴余青. 现代审美视角下非遗文创品牌的视觉设计及包装插画研究[J]. 湖南包装， 2021，2：49-51.
[2] 宋莉莉. 插画在包装设计中的趣味性与延展性研究[J].绥化学院学报，2021，2：119-120.
[3] 潘虎. 包装插画艺术[M]. 辽宁科学技术出版社，2019.
关键词：插画艺术；包装设计；牡丹花茶
中图分类号：TB482；J218.5 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0090-04
基金项目：东莞职业技术学院校级质量工程项目（印刷媒体技术专业群教学资源库ZYK202101）；东莞职业技术学院科研处（东莞市包装工程中心Y1904039813）；汉中职业技术学院汉中市汉台区科技计划项目（油用牡丹技术研发中心教育扶贫项目2018kx-14）
Application And Exploration of Illustration Art in Packaging Design
TANG Yu1， LI Xia2， ZHANG Hua Jun1（1.Dongguan Polytechnic， Dongguan 523808， China； 2.Hangzhong Vocational and Technical College， Hanzhong 723000， China）
Abstract： The illustration design obtains the widespread application in the product packing design by its unique artistic display means. Taking Peony flower tea as the project carrier， this paper attempts to apply illustration art to VI design and packaging design， analyzes the positioning requirements of Peony flower tea， and carries out VI design and packaging design from different angles， explore different illustration style to give the brand different emotional and humanistic value.
Key words： illustration art； packaging design； Peony flower tea
插画是一种独特的视觉表现艺术形式，它是传统绘画的现代延伸[1]。在现代商品包装设计中，包装除了起到基本的保护产品、方便储运的作用以外，同时可以为产品塑造品牌形象。一个好的VI设计和包装设计结合在一起，更多的是为产品而服务。插画以其特有的直观性、生动性、故事性和超强的艺术感染力，广泛应用在产品包装设计中，赋予商品一定的人文情感和品牌价值。插画可以直观的表现产品信息，拉近产品和消费者之间的情感，提高产品的品牌知名度，赋予产品一定的艺术价值。
1 插画艺术在包装设计中的应用分析
插画可以说是世界通用的艺术表现与传达语言[2]，随着商业化社会的不断发展，插画艺术逐渐应用于商品包装中，通过插画手段表达商品特征，提高商品价值，架起产品与消费者之间的情感桥梁。插画形式表现手法丰富多样，有中国风水墨画、传统印刷雕版画、手绘彩铅、水彩、油画、丙烯画等多种表现方式[3]。插画风格也不拘于单一样式，有扁平化风格、立体风格、唯美风格、线性风格、肌理风格等多种样式。随着现代数字技术的飞速发展，数字插画相对于传统的手绘插画也可表现出高效率、易存储、易修改等特点，应用在快消品食品行业产品包装中可谓是最适合不过。配合软件使用的手绘板，可在PS、AI中快速进行插画绘制，同时还有专用插画软件Sai和适用于Ipad的Procreate等App。在项目创作过程中，创作者可以使用插画形式将项目内容通过自身理解、审美倾向和情感表达注入到插画元素中，可以快速设计出系列化产品的包装插画，设计过程中可以快速调整插画内容、版面构图、色彩搭配、肌理图案等，让插画艺术表现形式更好的服务于产品包装设计，更好的传达产品特征。包装产品使用者可以通过包装插画直观看到产品的特征，通过丰富的想象力和创造力感受情感流露，成功的插画可以让产品和消费者达到情感共鸣，从而让产品得到消费者的认可，提高产品销量，满足消费者对产品的物质与精神需求，更好的塑造产品在消费者心目中的品牌地位。
2 项目设计与分析
本文以牡丹花茶系列茶叶包装设计为例，通过尝试将插画艺术应用到产品的VI设计和品牌包装设计中。项目设计定位人群为都市年轻女性，分析消费人群的消费心理，小资情调、艺术气息、健康养生为产品消费定位，以静心、修身、养颜为产品功效内容，以高品质、尚自然、崇手作为主题。在快节奏的工作环境中，牡丹花茶可以将产品使用者拉回到自然中，让人在花美茶香的环境中心旷神怡，保持内心的寂静。通过插画表现形式突出产品特色，塑造牡丹花茶的品牌形象，进行品牌VI设计和系列产品包装设计。
3 项目制作过程分析
3.1 以地域特色定位插画设计融入包装
一瓶白酒成就一个贵州茅台，一片绿叶红了一个信阳毛尖，一个花朵缔造一个洛阳牡丹。从地域特色定位出发，牡丹早已成为洛阳的名片。洛阳牡丹雍容华贵，国色天香，花中之王。在隋唐年间名甲天下，是皇家园林宫廷的宠物。无数次花开花落，千百年斗转星移，牡丹不仅仅是美丽的象征，更多了一份尊贵。古人云：“种植好牡丹，必取洛阳土”，意思正是“一方水土养一方花”。让国民之花开遍中国，香飘世界，弘扬中华民族优秀传统文化，是洛阳古都和洛阳人民的梦想，也是“一朵牡丹”花茶品牌在洛阳创立发展以來所不断追求的理想。 对网络真实项目案例“一朵牡丹”标志进行沿用，“一朵牡丹”字体设计已经是注册商标，项目字体使用仅作为课程内容，不为商用，让学生更好的重新审视项目产品定位，设计产品标志。图标标识：边框设计提取了中国传统窗户元素，边框里面是一朵牡丹花的简笔画，对应品牌名称“一朵牡丹”。该图标寓意根源华夏大地的牡丹，将以花茶的姿态，通过开放之窗走向世界。名称标识是把花香和茶气抽象成线条并连结融入品牌名称“一朵牡丹”，传达了花茶品牌追求的最高精神境界——花香与茶气的自然共鸣，给享用花茶的人以产品氛围烘托和精神意境延伸。框中简笔画牡丹花瓣有些许的花瓣肥大，更从牡丹、唐朝、以胖为美、美女跳舞、水袖等元素进行思维导图的创意思维训练，在项目制作中更多的让学生从地域特色和文化出发，提取元素进行VI设计和包装插画设计。
以地域特色定位产品插画容易塑造产品形象，从民间文化出发打造品牌，联想地域与历史，牡丹花的抽象插画简单精炼的将洛阳的自然与生活之美通过一朵花的绽放表现出来。通过标志字设计，将花香与茶气结合，同时联想到唐朝舞女的飘逸丝带，通过不同色彩来表达包装产品的不同口味与特点。系列包装设计整体感觉清新淡雅，符合产品受众女性定位，插画牡丹花表现手法选择传统印章形式，是对传统中国文化雕版印刷的延续与应用。整套包装设计插画简约，色彩清新，容易将产品与地域进行联系，突出产品特色，具有浓厚的地域特色，同时兼具现代传统的品牌特色。在包装形式上选择纸袋包装体现绿色环保，麻绳设计和标签设计带给产品独特的个性化定制概念，可在标签上赋予赠与人的个性留言，纸盒抽屉包装和纸筒包装设计更符合传统礼品包装的设计，考虑茶叶产品的保香性能。结合产品周边制作手提袋、陶瓷杯和信封等文创产品，丰富产品品牌的塑造。
3.2 以产品匠心独特定位插画设计融入包装
选取“茶匠”一词，作为标志设计。项目名称设计参考小罐茶和小茶匠两个品牌。茶可解释为茶叶，可分为绿茶、红茶、花茶、乌龙茶、龙井茶等；“匠”可解释为手艺人，“茶匠”一词即具有制茶手艺的匠人。通过对茶匠一词的深入分析，茶匠标志如图5所示，在原始的茅草和木头支撑的屋子内，完成茶叶的复杂制作过程，同时强调制茶过程的环境要符合茶叶的保香性，茅草与木头更能体现茶匠品牌的历史悠久。通过将文字和茶叶元素的结合，突出匠人的传统手艺，右侧的包装盒正面效果图分别使用制作茶叶的元素提炼绘制抽象插画，使用传统对称方式进行排列，将茶匠标志放置于包装中间，突出产品的品牌标识。
在茶叶小包装设计中，绘制春夏秋冬四季插画，通过四季插画表示茶叶原产地的种植环境绿色无污染。四季插画同时将家乡的美景表现出来，让具有相同地域背景的家乡人更能勾起思乡之情和对家乡产品的思念，从而激发购买欲望，达到产品和消费者的情感沟通。包装设计色彩选择使用中国传统色参考，考虑将二十四节气传统文化进行后续延伸设计，将产品地域环境与茶叶匠人的手艺进行结合，将传统手艺、文化匠人技术和崇尚手作与物质产品所处的原始状态进行结合，将享用茶匠茶品的人带入自然与文化的氛围中，将匠人、自然和享用人三者进行情感共鸣。在经济快速发展的今天，在物质充分满足人们需求的同时，消费者更多追求精神的体验和满足，插画设计更多的是将消费者带入到产品所要表达的精神世界，体现消费者的审美水平。礼盒包装同时带给用户不一样的消费、开箱和品尝体验。
4 结语
在经济飞速发展的今天，人们的消费已经从经济实惠向文化消费、审美消费和精神消费转变，对产品的品牌要求也逐渐提升，除了对产品本身质量的考量，包装更多是代表消费者一定的消费水平和审美水平。因此说产品包装设计在现代品牌设计中日益凸显其重要性。插画艺术作为一种独特的视觉表现艺术，将现代时尚元素与传统文化元素、产品特征、人与情感相互链接，可以让产品在众多同类商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，增加产品的销售额。
在插画设计中可以使用地域特色和产品匠心獨特定位进行品牌包装设计，两种不同定位给产品包装以不同风格，但均可以准确表达牡丹花茶的品牌内涵，突出产品形象，升华品牌意境，最终提升产品销量，达到插画艺术为包装设计服务，包装设计为提升产品价值和塑造品牌服务，产品包装升级为使用消费者服务的宗旨。
参考文献：
[1] 陈昊炜， 吴余青. 现代审美视角下非遗文创品牌的视觉设计及包装插画研究[J]. 湖南包装， 2021，2：49-51.
[2] 宋莉莉. 插画在包装设计中的趣味性与延展性研究[J].绥化学院学报，2021，2：119-120.
[3] 潘虎. 包装插画艺术[M]. 辽宁科学技术出版社，2019.