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该研究以系统功能语法和视觉语法为理论基础,采取定量和定性的方法,以泸州老窖公开传播的15个网络广告为案例,对白酒广告的人际意义系统和人际意义项目的选择特征进行分析。研究认为:白酒广告运用人际意义系统中参与者、交流功能、视点、社会距离、视角以及情态,使消费者接受或内化广告表达的思想文化和观点态度,实现说服的功能。