微博口碑对电影票房的影响研究

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本文对55部电影的微博口碑进行采集,构成了244个截面的面板数据,并探讨了以下四个问题:(1)口碑内容(情感倾向、口碑评分)对电影票房产生怎样的影响?(2)不同特征的口碑发布者在内容的情感倾向上有何差异?(3)什么样的用户充当意见领袖,发布的口碑信息对票房的影响更大?(4)粉丝群体的参与将产生怎样的作用?结果表明:(1)微博用户对电影的评价呈现出“好评趋向”,负面口碑对电影票房产生显著的消极作用,而正面口碑并没有起到显著的促进效果。口碑通过用户分享在不同媒体平台站点之间流通,上一期来自“豆瓣网”分享口碑中
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