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媒介融合背景下，地市报业面临诸多的挑战。媒介品牌化战略无疑是地市报业突出重围的法宝。以广西钦州报业传媒为案例进行研究发现，地市报业传媒在实施品牌化战略中至少受制于三个方面的因素：缺乏品牌意识、没有明确的品牌定位和科学的品牌建设机制、缺少人才和必要的资金投入。以受众和市场为中心，以新闻策划作为切入点，以“人才兴报”作为支撑点，是地市报业实施媒介品牌化战略较为经济且可行的路径。