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微信平台的海量用户以及自媒体属性,使之成为众多企业开展"内容营销"的不二选择。在消费升级的背景下,互联网的发展正从"流量为王"转向"内容为王",基于优质内容的商业模式、盈利模式不断涌现,利用公众号开展内容营销也成为众多企业营销战略的组成部分,本文通过对比分析,对微信公众号的内容营销特征进行了研究。