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引导生活领域节能减排是建设资源节约型和环境友好型社会的重要举措。从个人内疚指向视角,揭示社会比较对群居居民节电意愿影响的中介机制和调节机制。采用2(群体:内群体VS外群体)×2(责任归因:内因VS外因)两因素混合实验设计,以大学生为样本,探讨社会比较的参照对象对居民节电行为意愿的影响。研究表明:居民用电量高于外群体时激起的内疚程度显著高于社会比较参照群体为内群体的内疚程度;内疚对节电意愿有显著的正向影响;群体关系对社会比较和内疚程度的关系具有调节效应;责任归因与群体关系的共同作用会调节社会比较和