【摘 要】
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电视剧是电视产业发展的重头戏,是电视台赢得收视率的重要砝码。近几年,作为一种新的电视剧形态,自制剧蓬勃发展起来,并以独特的优势,引起各大卫视之间新一轮的竞争。营销作
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电视剧是电视产业发展的重头戏,是电视台赢得收视率的重要砝码。近几年,作为一种新的电视剧形态,自制剧蓬勃发展起来,并以独特的优势,引起各大卫视之间新一轮的竞争。营销作为商业运作的重要环节,是自制剧成功与否的关键因素。湖南卫视是自制剧的大赢家,这很大程度上归因于其成功的营销策略,如定位战略、差异化战略、植入式广告和整合营销传播。同时,自制剧的营销过程中也出现了一些问题,值得我们思考。
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