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奥运会作为世界顶级体育赛事，奥运营销的商机必然备受瞩目，到目前为止，北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时，也有专家提醒，赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙，对于那些渴望通过奥运赞助实现品牌国际化的中国企业而言。成为赞助商只是跨越过了第一道门槛，后面的路其实还很崎岖，“奥运营销”远远不止是在自己的品牌标志上印个“北京2008奥运会合作伙伴或赞助商”那么简单。企业还需要围绕这个营销平台确定长期战略。