【摘 要】
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为深入挖掘移动互联网背景下,体育场馆如何更好地进行优化管理。文章采用文献资料法、文本分析法和层次分析法,针对现有的体育场馆类APP的传播效果从传播者、传播内容、传播
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为深入挖掘移动互联网背景下,体育场馆如何更好地进行优化管理。文章采用文献资料法、文本分析法和层次分析法,针对现有的体育场馆类APP的传播效果从传播者、传播内容、传播媒介和受众四方面进行内容分析研究。同时基于DAGMAR效果模式来构建指标,从接触效果、沟通效果、行为效果等方面对体育场馆类APP的传播效果进行评价。结果显示,在综合传播效果上,体育场馆类APP沟通效果最好,接触效果最差。最后从定位、内容和反馈三方面提出了相关建议和策略。
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