【摘 要】
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媒介融合是数字媒体时代发展的必然趋势，在此背景下考察武侠文化传播的新态势，可以更有效地把握这一传统文化传播的变迁脉络。在当下图书、网络、网游、影视、手机等组成的全媒
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媒介融合是数字媒体时代发展的必然趋势，在此背景下考察武侠文化传播的新态势，可以更有效地把握这一传统文化传播的变迁脉络。在当下图书、网络、网游、影视、手机等组成的全媒体平台上，武侠文化品牌的整合营销传播、武侠文化产业的链条化生产、武侠文化内容的多元素融合正在发生并且不断改变着武侠文化传播生态，这既是媒体技术革新之后的必然结果，也体现了消费者不断增长和改变的需求，更是文化产业市场剧烈竞争的结果。媒介融合必将成为现在及未来武侠文化传播的重要关键词。
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