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摘要：汽车平面广告，或彰显速度，或宣扬安全，都是从不同的角度出发进行设计的，因此其创意点也不相同。有的打温情牌，有的打卡通牌，还有的打力量牌，但是无论哪一种，目的都是为了让消费者有购买的欲望，完成销售。本篇论文主要针对汽车平面广告的概念、汽车平面广告设计涵盖的要素以及汽平面广告的创意及表现形式进行论述。汽车平面广告的创意是其广告创意的核心理念。
关键词：平面广告；表现形式；广告创意
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-102-1
引言
汽车平面广告信息传播是汽车广告的本质目的，创意就是汽车平面广告的传播灵魂。对于好的汽车平面广告创意的界定，确实是仁者见仁、智者见智，但是只要能对受众产生深远影响的汽车平面广告，能让受众印象深刻，这就是一个好的广告。而且只有创意十足的汽车广告才能达到让人过目不忘的效果，它们唯美的表现方式和独特的视觉角度甚至会让人将它们视为一种艺术。
一、平面广告的创意概念及要素
（一）汽车平面广告的创意概念
汽车广告创意是指通过独特的技术手法和巧妙的广告创作脚本，突出体现汽车特性和品牌内涵，汽车广告创意是创造性的思维活动，这是汽车创意的本质特征，因此其创意必须以消费者
心理为基础[1]。
（二）汽车平面广告的创意要素
汽车广告的创意要素和一般广告创意基本一致，主要是广告的内容和色彩搭配及版式设计等方面[2]。
1.汽车广告内容
汽车平面广告的内容可以说是汽车平面广告的主体，起到主要的宣传作用。它的内容有文字也有图片，通过汽车平面广告的内容，能够激活受众的想象力，并且对此汽车品牌印象深刻，甚至终生难忘，这才是汽车平面广告的最高境界。
2.汽车色彩搭配
色彩在汽车平面广告中是很重要的要素，汽车平面广告的色彩搭配，要根据汽车广告的品牌、色系、内容等进行设计，不同的汽车广告品牌、内容、色系需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如：红色代表乐观、活力、等积极因素；紫色代表神秘和财富等因素；橙色吸引食欲；绿色净化心灵。掌握各种颜色的语言，也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。所以说，运用什么颜色并不重要，达到广告的目的才是最重要的。
3.汽车版式设计
汽车平面广告的版式常用的有方形版、出血版和退底版三种形式，也可是相结合使用。对于其在内容的版式上，要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配上合理的使用率，使汽车平面广告主次分明、分布合理，最后达到良好的宣传效果。
二、汽车平面广告创意及形式分析
汽车平面广告的效果不仅取决于它“说什么”，还取决于它“怎样说”。当汽车产品之间的差异性逐渐缩小的时候，广告信息的表达就变得非常的重要。汽车平面广告设计师必须借助自己杰出的广告创意，为汽车产品找到一种合适的表达形式[3]。
（一）直接展示
直接展示这是在平面广告里最常用的表达形式，它将汽车直接展现在画面上，充分运用摄影和绘画的写实能力，刻画和着力渲染汽车的质感、形态和功能用途，将汽车精美的外形引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对汽车产生亲切感和信任感。由于是将汽车直接推向消费者，所以汽车展示的角度非常重要，应展现出汽车最美的一面，或者是能够突出汽车品牌的一面。比如C-NCAP的碰撞测试，车前脸已经严重变形，但车内的结构还是原封不动，突出了这款车的安全性。
宝马汽车在很多人眼里是身份和地位的象征，而这篇广告则以更为独特和夸张的方式，在没有介绍任何汽车本身细节的情况下，非常到位地突出了产品本身的性能，就好像有了宝马汽车需要考虑的不是能去哪儿，而是你想去哪儿一样。
（二）突出特征
即运用各种方式强调产品本身与众不同的特征，并将其鲜明地表现出来，使读者在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征，并对其格外注意和产生视觉兴趣，留下深刻印象。该手法也是我们常见的运用十分普遍的表现手法，也是突出广告主题的重要手法之一，有不可忽视的表现价值。
（三）幽默夸张
幽默夸张广告构思新奇，充满轻松诙谐，能够给人留下极为深刻的印象。这类广告需要准确适度地把握住生活中充满情趣、耐人寻味的幽默情境及瞬间。但这些幽默的表现几乎都是达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果。
（四）明星代言
大多数人对明星代言汽车并不感冒，但是有一部分人的购买行为还是会受到代言影响。这也许就是广告的力量，你可以不喜欢广告，但你很难不受它的影响。
有“飞鱼”之誉的菲尔普斯在北京奥运会上连夺8金，让世人为这位天才的游泳健将震撼，为此一汽马自达聘请他担当代言人，也显示了对睿翼的志在必得，两者同为运动天赋出众的“天才”。
三、总结
创意是传统的叛逆，是智能的拓展，是文化底蕴的深层次体现，创意更是广告的灵魂，是表现广告主题的主旋律。因此，对于上述分析的汽车平面广告创意形式，如果各个汽车企业能适时地运用到实际当中，那么汽车平面广告所带来的利益可能就会使企业如鱼得水、事半功倍。只要合理地、巧妙地打好“广告创意”这张牌，就能获得汽车广告宣传效应的成功。
参考文献：
[1]狄运昌.从汽车广告到汽车品牌[J].广告人，2011，（01）.
[2]王红霞.我国汽车广告的现状及发展趋势研究[D].山西大学，2010.
[3]陆颖敏.汽车广告，拒绝罐装———访上海广告有限公司执行创意总监陈小云[J].中国广告，2005，（05）.
关键词：平面广告；表现形式；广告创意
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-102-1
引言
汽车平面广告信息传播是汽车广告的本质目的，创意就是汽车平面广告的传播灵魂。对于好的汽车平面广告创意的界定，确实是仁者见仁、智者见智，但是只要能对受众产生深远影响的汽车平面广告，能让受众印象深刻，这就是一个好的广告。而且只有创意十足的汽车广告才能达到让人过目不忘的效果，它们唯美的表现方式和独特的视觉角度甚至会让人将它们视为一种艺术。
一、平面广告的创意概念及要素
（一）汽车平面广告的创意概念
汽车广告创意是指通过独特的技术手法和巧妙的广告创作脚本，突出体现汽车特性和品牌内涵，汽车广告创意是创造性的思维活动，这是汽车创意的本质特征，因此其创意必须以消费者
心理为基础[1]。
（二）汽车平面广告的创意要素
汽车广告的创意要素和一般广告创意基本一致，主要是广告的内容和色彩搭配及版式设计等方面[2]。
1.汽车广告内容
汽车平面广告的内容可以说是汽车平面广告的主体，起到主要的宣传作用。它的内容有文字也有图片，通过汽车平面广告的内容，能够激活受众的想象力，并且对此汽车品牌印象深刻，甚至终生难忘，这才是汽车平面广告的最高境界。
2.汽车色彩搭配
色彩在汽车平面广告中是很重要的要素，汽车平面广告的色彩搭配，要根据汽车广告的品牌、色系、内容等进行设计，不同的汽车广告品牌、内容、色系需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如：红色代表乐观、活力、等积极因素；紫色代表神秘和财富等因素；橙色吸引食欲；绿色净化心灵。掌握各种颜色的语言，也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。所以说，运用什么颜色并不重要，达到广告的目的才是最重要的。
3.汽车版式设计
汽车平面广告的版式常用的有方形版、出血版和退底版三种形式，也可是相结合使用。对于其在内容的版式上，要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配上合理的使用率，使汽车平面广告主次分明、分布合理，最后达到良好的宣传效果。
二、汽车平面广告创意及形式分析
汽车平面广告的效果不仅取决于它“说什么”，还取决于它“怎样说”。当汽车产品之间的差异性逐渐缩小的时候，广告信息的表达就变得非常的重要。汽车平面广告设计师必须借助自己杰出的广告创意，为汽车产品找到一种合适的表达形式[3]。
（一）直接展示
直接展示这是在平面广告里最常用的表达形式，它将汽车直接展现在画面上，充分运用摄影和绘画的写实能力，刻画和着力渲染汽车的质感、形态和功能用途，将汽车精美的外形引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对汽车产生亲切感和信任感。由于是将汽车直接推向消费者，所以汽车展示的角度非常重要，应展现出汽车最美的一面，或者是能够突出汽车品牌的一面。比如C-NCAP的碰撞测试，车前脸已经严重变形，但车内的结构还是原封不动，突出了这款车的安全性。
宝马汽车在很多人眼里是身份和地位的象征，而这篇广告则以更为独特和夸张的方式，在没有介绍任何汽车本身细节的情况下，非常到位地突出了产品本身的性能，就好像有了宝马汽车需要考虑的不是能去哪儿，而是你想去哪儿一样。
（二）突出特征
即运用各种方式强调产品本身与众不同的特征，并将其鲜明地表现出来，使读者在接触广告画面的瞬间即能很快感受到这些特征，并对其格外注意和产生视觉兴趣，留下深刻印象。该手法也是我们常见的运用十分普遍的表现手法，也是突出广告主题的重要手法之一，有不可忽视的表现价值。
（三）幽默夸张
幽默夸张广告构思新奇，充满轻松诙谐，能够给人留下极为深刻的印象。这类广告需要准确适度地把握住生活中充满情趣、耐人寻味的幽默情境及瞬间。但这些幽默的表现几乎都是达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果。
（四）明星代言
大多数人对明星代言汽车并不感冒，但是有一部分人的购买行为还是会受到代言影响。这也许就是广告的力量，你可以不喜欢广告，但你很难不受它的影响。
有“飞鱼”之誉的菲尔普斯在北京奥运会上连夺8金，让世人为这位天才的游泳健将震撼，为此一汽马自达聘请他担当代言人，也显示了对睿翼的志在必得，两者同为运动天赋出众的“天才”。
三、总结
创意是传统的叛逆，是智能的拓展，是文化底蕴的深层次体现，创意更是广告的灵魂，是表现广告主题的主旋律。因此，对于上述分析的汽车平面广告创意形式，如果各个汽车企业能适时地运用到实际当中，那么汽车平面广告所带来的利益可能就会使企业如鱼得水、事半功倍。只要合理地、巧妙地打好“广告创意”这张牌，就能获得汽车广告宣传效应的成功。
参考文献：
[1]狄运昌.从汽车广告到汽车品牌[J].广告人，2011，（01）.
[2]王红霞.我国汽车广告的现状及发展趋势研究[D].山西大学，2010.
[3]陆颖敏.汽车广告，拒绝罐装———访上海广告有限公司执行创意总监陈小云[J].中国广告，2005，（05）.