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限价令！限价令！限房价，限车号……如今，连电影票也来凑热闹了，不过这次是限最低价，是限你不能随便花20来块钱团购就可以看场电影。在中国电影票价因明显偏高而广为诟病的背景下，电影票团购活动满足了许多人低价看电影的愿望，但电影票“限折令”的提出，不仅令消费者失去了一桩美事，对团购行业来说，也是一次不小的震动。
电影票“限折令” 低价团购再没门
如果说，一个半月前国家电影总局局长童刚提出的“电影票限价令”一说，让诸多影迷心潮澎湃、翘首期待的话，那么几天前，电影局《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿），则不啻是给影迷兜头浇了一瓢冷水。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，核心内容是会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。
《意见》一公布，犹如丢下一颗舆论炸弹，一度登上新浪微博热门话题。继因禁止在电视剧插播广告一事引起关注后，广电总局再度以一纸“限折令”走红网络。一石激起千层“骂”，网友纷纷在微博上“吐槽”：“广电总局管得也太宽泛了吧，尽给电影市场帮倒忙。”更有网友诙谐调侃：“亲，广电总局喊你回家看盗版。”
团购观影正火 恐面临销量腰斩
从团购网站红火开始，关于团购的各种纷争就从未停止。但是在对团购的种种说法中，一些具有客观统一标准的品类团购项目，还是颇受消费者欢迎的，其中就包括占据了消费者团购行为大半江山的电影票券。
团购导航站团800的创始人胡琛为记者算了一笔账：去年电影票团购成交额为8.94亿元，占2011年中国电影票房的6.87%，占团购市场销售额的8.1%，约3450万人次通过团购网站购买电影票，平均折扣低至3.5折，即便如此，客单价仍然达到26元。“如果按照最低限价7折计算，客单价会抬高到52元，对于这些购买团购票的消费者而言，将会多花一倍的钱。”
“相关部门不应用行政手段干预市场，限价令有悖于政府控制物价上涨的整体方向。如果‘限折令’实施，团购的价格优势就会下降，团购行业的整体销量都会大幅度下滑，造成大量用户流失，短期内业务量将会减少一半。”在《意见》公开后，满座网CEO冯晓海率先发表了自己的看法。
不过，胡琛对此表现出的态度则比较谨慎，“目前还只是征求意见稿，并未落到实处，所以并不好多做评价。”但他同时表示，将电影票及团购电影票价限定在7折以上，对于消费者、影院和团购网站都会产生一定的影响。“首先，消费者又会回到看不起电影的时代，习惯了团购低折扣的消费者，必然会非常不习惯这次票价的回弹，看电影的频次也会降低。而对于团购网站来说，电影票一直是网站聚拢人气的不二法宝，影票价格的提高在一定程度上会影响团购网站的业绩。”这个时候把电影票团购的价格优势砍掉，对团购网站而言就好比寒冬里被吹熄了一把火，躺着也中枪。
票价虚高 实惠才是硬道理
如今的市场行情是，电影票价高得让许多人不愿进影院。网友在微博上纷纷感叹：“限折令后还去看什么电影，一张电影票是一天的工资啊！”
“消费者真正关心的是，票价什么时候才能真正降至可接受的合理范围。”胡琛表示，有统计数据表明，美国平均每9000人就有一块银幕，中国内地却是19万人才有一块银幕。在发达国家，一张电影票相当于一个人可支配月收入的0.5%，而在中国内地，一张电影票则相当于城镇居民可支配月收入的2.5%左右。 “假设我们以0.5%为一个参考标准的话，在中国内地，每张电影票在10到15元之间是相对合理的，这样算来，国内电影票反而还有很大的降低空间。”
客观来说，经过两年的发展，团购对于中国电影票的价值是显而易见的。他呈现的是一种“三赢”局面：用户获得了低价电影票，电影院获得了人气和利润，团购网站成功吸引了用户和获得了同院线的分成。甚至广电总局也会因此获益——因为有了更多的群众更多地观摩了电影，艺术品味有了提高，广电总局所负责的“文化产业”领域也将得到发展。
事实上，电影票在团购网站是一个特殊的品类，毛利率经常是负的。优质的影院是各大团购网站竞相争取的对象，可能一单团购还要倒贴5-10元。但比起其他广告，这种形式更能带来实际的用户，贴钱的这部分可以算作团购网站广告费用的转化。所以，团购电影票对院线而言，更多地是起到了一个口碑宣传和协助填补淡季空座的作用。“现在院线若想一脚踢开团购网站、继续卖高价票的话，好不容易才聚集起来的人气会很快如泡沫般消散。”互联网分析师苏哲发出这样的担心。
而从长远来看，需要担忧的或许有更多，胡琛就表示：“限价之后的团购票在黄牛票面前将毫无竞争力，从这点来说，之前销声匿迹的黄牛电影票颇有反攻倒算的势头，将大大扰乱电影票市场。而把广大希望看电影的人民群众排除在电影院门外，也无意给影视盗版行业提供机会。”
拯救中国电影需要拿出诚意
我国电影市场一直存在着票价绝对价格和相对价格偏高的痼疾。如何解这个“结”，“有形的手”和“无形的手”两方面一直都没放弃过努力。“无形的手”用最天然最直接的方式来带给消费者实惠，“团购”等形式应运而生。“有形的手”——政策部门也不甘落后，期望给予消费者交代和承诺。
在这里，电影票限价合法与否暂且不谈，仅仅是投资方、发行方、影院关注的重点居然不是作为电影产业核心——电影的“好赖”，而落脚在了票价高低、分账比例上，就能看出，中国电影人把票房看得太过重要。
没错，在中国的电影市场，票房的高增长总是被津津乐道。但票房并不等于一切。有研究机构统计，美国每年人均观影次数达到5.7次，韩国达到2.27次。而中国13多亿人口，一年的观影人次仅2.5亿，也就是说，中国人平均每5年才进一次电影院。究其背后原因，高票价是其根源。
电影市场的价格亟待规范和调控，但这种规范不应仅仅是靠给电影限折扣这样的手段，这很容易让人与民航那早已寿终正寝的禁折令联想在一起。民航禁折令已经用事实证明，罔顾市场规律的限价行为既失民心，也难收到经济效果。民航飞机不是战斗机，需要有足够乘客人数才能生存；电影院也不是家庭影院，需要维持较高上座率才能生存。这种企业的生存压力，不是说发几个红头文件要求限价就能够强摁牛头的。
诚然，“让更多的群众‘看得到、看得起国产电影’”，这个承诺我们依然愿意去等待和相信。但正如网友普遍反映的那样，与其等待一个模糊的“限价令”，还不如来一个最高限价更实在。电影市场的完善需要多方的努力，还需要各方都拿出点诚意来。当然，这里的多方，包括制片方，也包括电影局。
电影票“限折令” 低价团购再没门
如果说，一个半月前国家电影总局局长童刚提出的“电影票限价令”一说，让诸多影迷心潮澎湃、翘首期待的话，那么几天前，电影局《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿），则不啻是给影迷兜头浇了一瓢冷水。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，核心内容是会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。
《意见》一公布，犹如丢下一颗舆论炸弹，一度登上新浪微博热门话题。继因禁止在电视剧插播广告一事引起关注后，广电总局再度以一纸“限折令”走红网络。一石激起千层“骂”，网友纷纷在微博上“吐槽”：“广电总局管得也太宽泛了吧，尽给电影市场帮倒忙。”更有网友诙谐调侃：“亲，广电总局喊你回家看盗版。”
团购观影正火 恐面临销量腰斩
从团购网站红火开始，关于团购的各种纷争就从未停止。但是在对团购的种种说法中，一些具有客观统一标准的品类团购项目，还是颇受消费者欢迎的，其中就包括占据了消费者团购行为大半江山的电影票券。
团购导航站团800的创始人胡琛为记者算了一笔账：去年电影票团购成交额为8.94亿元，占2011年中国电影票房的6.87%，占团购市场销售额的8.1%，约3450万人次通过团购网站购买电影票，平均折扣低至3.5折，即便如此，客单价仍然达到26元。“如果按照最低限价7折计算，客单价会抬高到52元，对于这些购买团购票的消费者而言，将会多花一倍的钱。”
“相关部门不应用行政手段干预市场，限价令有悖于政府控制物价上涨的整体方向。如果‘限折令’实施，团购的价格优势就会下降，团购行业的整体销量都会大幅度下滑，造成大量用户流失，短期内业务量将会减少一半。”在《意见》公开后，满座网CEO冯晓海率先发表了自己的看法。
不过，胡琛对此表现出的态度则比较谨慎，“目前还只是征求意见稿，并未落到实处，所以并不好多做评价。”但他同时表示，将电影票及团购电影票价限定在7折以上，对于消费者、影院和团购网站都会产生一定的影响。“首先，消费者又会回到看不起电影的时代，习惯了团购低折扣的消费者，必然会非常不习惯这次票价的回弹，看电影的频次也会降低。而对于团购网站来说，电影票一直是网站聚拢人气的不二法宝，影票价格的提高在一定程度上会影响团购网站的业绩。”这个时候把电影票团购的价格优势砍掉，对团购网站而言就好比寒冬里被吹熄了一把火，躺着也中枪。
票价虚高 实惠才是硬道理
如今的市场行情是，电影票价高得让许多人不愿进影院。网友在微博上纷纷感叹：“限折令后还去看什么电影，一张电影票是一天的工资啊！”
“消费者真正关心的是，票价什么时候才能真正降至可接受的合理范围。”胡琛表示，有统计数据表明，美国平均每9000人就有一块银幕，中国内地却是19万人才有一块银幕。在发达国家，一张电影票相当于一个人可支配月收入的0.5%，而在中国内地，一张电影票则相当于城镇居民可支配月收入的2.5%左右。 “假设我们以0.5%为一个参考标准的话，在中国内地，每张电影票在10到15元之间是相对合理的，这样算来，国内电影票反而还有很大的降低空间。”
客观来说，经过两年的发展，团购对于中国电影票的价值是显而易见的。他呈现的是一种“三赢”局面：用户获得了低价电影票，电影院获得了人气和利润，团购网站成功吸引了用户和获得了同院线的分成。甚至广电总局也会因此获益——因为有了更多的群众更多地观摩了电影，艺术品味有了提高，广电总局所负责的“文化产业”领域也将得到发展。
事实上，电影票在团购网站是一个特殊的品类，毛利率经常是负的。优质的影院是各大团购网站竞相争取的对象，可能一单团购还要倒贴5-10元。但比起其他广告，这种形式更能带来实际的用户，贴钱的这部分可以算作团购网站广告费用的转化。所以，团购电影票对院线而言，更多地是起到了一个口碑宣传和协助填补淡季空座的作用。“现在院线若想一脚踢开团购网站、继续卖高价票的话，好不容易才聚集起来的人气会很快如泡沫般消散。”互联网分析师苏哲发出这样的担心。
而从长远来看，需要担忧的或许有更多，胡琛就表示：“限价之后的团购票在黄牛票面前将毫无竞争力，从这点来说，之前销声匿迹的黄牛电影票颇有反攻倒算的势头，将大大扰乱电影票市场。而把广大希望看电影的人民群众排除在电影院门外，也无意给影视盗版行业提供机会。”
拯救中国电影需要拿出诚意
我国电影市场一直存在着票价绝对价格和相对价格偏高的痼疾。如何解这个“结”，“有形的手”和“无形的手”两方面一直都没放弃过努力。“无形的手”用最天然最直接的方式来带给消费者实惠，“团购”等形式应运而生。“有形的手”——政策部门也不甘落后，期望给予消费者交代和承诺。
在这里，电影票限价合法与否暂且不谈，仅仅是投资方、发行方、影院关注的重点居然不是作为电影产业核心——电影的“好赖”，而落脚在了票价高低、分账比例上，就能看出，中国电影人把票房看得太过重要。
没错，在中国的电影市场，票房的高增长总是被津津乐道。但票房并不等于一切。有研究机构统计，美国每年人均观影次数达到5.7次，韩国达到2.27次。而中国13多亿人口，一年的观影人次仅2.5亿，也就是说，中国人平均每5年才进一次电影院。究其背后原因，高票价是其根源。
电影市场的价格亟待规范和调控，但这种规范不应仅仅是靠给电影限折扣这样的手段，这很容易让人与民航那早已寿终正寝的禁折令联想在一起。民航禁折令已经用事实证明，罔顾市场规律的限价行为既失民心，也难收到经济效果。民航飞机不是战斗机，需要有足够乘客人数才能生存；电影院也不是家庭影院，需要维持较高上座率才能生存。这种企业的生存压力，不是说发几个红头文件要求限价就能够强摁牛头的。
诚然，“让更多的群众‘看得到、看得起国产电影’”，这个承诺我们依然愿意去等待和相信。但正如网友普遍反映的那样，与其等待一个模糊的“限价令”，还不如来一个最高限价更实在。电影市场的完善需要多方的努力，还需要各方都拿出点诚意来。当然，这里的多方，包括制片方，也包括电影局。