论文部分内容阅读
[摘 要]进入4G时代，新媒体的广泛应用给高校团学工作带来重大变革。然而在新媒体应用已经进入了瓶颈期，如何重新厘清各类新媒体的定位，并进行有针对性的使用，成为了摆在各高校团学组织面前难题。通过认识高校团学组织应用新媒体的必要性，发现实际操作过程中存在的普遍问题，并设计应对方法，可以有效提高团学工作的影响力，充分发挥团学组织在青年学生中思想引领作用。
[关键词]新媒体；高校；团学
中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）06-0247-01
在移动互联网大发展的今天，新媒体已经渗入到社会的方方面面，给人们的生活方式带来了巨大的变革。团学组织作为高校思想政治教育工作的重要阵地，也需要及时调整发展方向，积极引入微博、微信等新媒体，打造多平台、立体化工作模式。然而，正是新媒体的多元化特点也给团学组织工作带来的巨大的挑战。
一、高校团学组织应用新媒体的必要性
美国《连线》杂志曾对新媒体做出了非常形象的定义：“新媒体是所有人对所有人的传播。”新媒体的交互性和及时性、海量性和共享性、个性化和社群化对于加强团学组织在广大青年学生中的引领作用具有深远意义。
1、 新媒体提高了团学工作的效率
随着4G时代的到来，新媒体俨然成为了现实世界的二维呈现工具。传统宣传方式已经很难吸引广大青年学生的目光，更别提增强团学组织在其中的思想引领作用。学生们迫切想要及时地了解学校甚至于世界各地发生的新鲜事情。在校园中，以前预告一场讲座或者一个活动，团学干部们需要赶制海报等宣传材料，而现在团学组织只需要向学生推送一条消息，不仅图文并茂，生动直观，而且极大地节省了人力物力，工作效率显著提高。
2、 新媒体提高了大学生参与团学活动的积极性
新媒体打破了以往单一的文字宣传方式，可增添優美的声音、清晰的画质、新颖的动画等。在新媒体平台中，每个人都可以是事件的旁观者，一但他们转发或者评论了，他们也自然地成为事件的参与者。这一身份的悄悄转变使学生们随时随地都能受到团学组织进行潜移默化的思想影响。团学工作也因此突破了时间和空间的局限性。
二、高校团学组织应用新媒体的问题分析
1、 高校团学干部对于新媒体运用的认识不够深入
新媒体连接的是无限的网络世界，引入新媒体对于一些习惯于传统团学工作模式的团学干部来说无疑是一个巨大的挑战。大学生的思想是极易受网络各方信息影响的，如何处理好与这些思想的碰撞也成为了摆在团干部面前的难题。通过网络传播的各式各样的新活动让学生们眼花缭乱，也更让坚持传统活动的团学干部们一时感到无所适从，很难融入学生中，更别提影响他们的思想和行为。
2、 新媒体的运用能力无法与互联网的发展接轨
新媒体上应该发布什么一直困扰着许多的团学干部。相当一部分的团学工作在由传统模式向新媒体转型的道路上走偏了。首先是平台定位不清晰，分红不明确的问题。相当一部分团学组织推送消息时会进入一个误区，那就是一个内容，所有平台通用。这就大错特错。每一个平台都有其结构特点，这些特点也直接限制了其传播的效果。其次，内容的编排不够精细。仅仅是把网站的新闻稿转嫁到了微信平台，每天在微博上推送早安、晚安，发一些不痛不痒的所谓正能量的文字，是永远不可能提起大学生主动关注的兴趣的。新媒体的并非新兴的媒体的统称。这里的新代表的是人们获取信息方式的一种革新。面对日新月异的网络世界，努力研究各类新媒体的特点并做好针对性设计，同时了解我们的受众的文化需求对于扩大新媒体平台的影响力也是非常重要的。比起被动接受消息，新时代的大学生或许更喜欢参与，成为信息的主体。
三、高校团学组织高效运用新媒体的途径和方法
作为高校新媒体平台的管理者，团学干部们的思想深度以及业务水平直接影响着新媒体平台在学生中的影响力。一方面，团学干部们要提高自身思想文化水平，积极主动利用新的网络文化形式做好青年学生的思想引领工作，在源头上把好关，有效帮助学生们完成信息向知识，知识向智慧的跳跃。另一方面，组建专门技术支持团队对于提高新媒体影响力也不可或缺。高校中需要加强对于团学干部，尤其是二级院系宣传骨干的技能培训，着力陪养一批技术扎实，富有创新精神的技术骨干，有助于在全校范围内形成新媒体全覆盖，增强各级组织之间的互动交流，提高信息的上传下达能力，及时掌握学生思想动态，并适时给以正确指导。
微信和微博是当下最热的两大新媒体平台。然而因其产品结构的差异，在运用它们作为团学工作阵地的时候也应该有所区别。对于微信的深度和微博的广度两者区别的认识，有助于我们在利用其做好团学工作时做到有的放矢，物尽其用，避免出现不同平台间推送内容出现完全重复，造成资源的极大浪费。
1、 微信-深度社交平台
微信作为一个相对封闭的窄社交体系，其中的信息传播路径仅是在“朋友圈”中进行点对点传播，传播速度也远不及微博，消息的传播因转发的限制而容易造成停滞。但其深入程度却是微博所望尘莫及的，正如其名所述，朋友圈里的最起码应该是熟人，好友的关系。
微信的相对封闭性要求我们在利用其作为宣传工具时应注意其作用对象的范围。以团学工作为例，微信非常适合中小范围的信息公开，比如活动预告，赛程展示等。目前许多高校也都做到了这一点，例如南京工程学院团委微信平台则在暑假定期推送各个暑期社会实践团队的报道，方便院校同学互相学习实践经验。其次，微信公众号自带开发模块，可以引入网络接口。通过调查，我们发现最受学生欢迎的就是教务查询和空自习室的查询的功能。高校在微信公众平台的建设中也应该注意上述实用性功能的开发。
2、 微博-广度社交平台。
微博是一个广社交体系，只需要“转发”，信息即可被传播。整个微博体系中的所有人都可以看到，就像细胞分裂，其传播速度是爆发性的。任何人都有可能作为信息的旁观者，任何也都有可能作为信息的参与者，甚至是主体。
微博在团学工作中应该着力打造为面向社会，对外宣传的窗口，这是其广度特性所决定的。因此这就要求在进行微博宣传时应注意掌握微博所特有的博文技巧和版式风格，使之能被更多的人接受，适合在社会进行广泛传播。同时微博的公开互动性也是其他新媒体平台所欠缺的。对于相对关注人数较少的团学组织微博账号而言，微博的信息发布后，会经历一个相对较慢的传播过程，而当用户转发积累到某个点的时候，才会出现一个非常快速的增长的过程，这一阶跃特性则必然带来部分为求扩大影响力的博文的时效性的下降。因此，团学干部在及时宣传本校中的重要事件的同时，也应重视文案策划，定期推送出顺应时代潮流的精品佳作，而不是发布每日的早安、晚安等不痛不痒的文字。这些完全不能向外界展示学校学生的精神风貌和校园文化底蕴。
新媒体时代的到来推动高校团学工作的转型发展。然而经历了各类新媒体大爆发，大学生的使用习惯也趋于稳定。在今后阶段中，团学组织应充分研究主要新媒体平台的特点，把握规律，更高效地把团学工作带上一个新的台阶。
参考文献
[1] 赵健. 运用新媒体加强和改进高校共青团工作的探索[J].赤峰学院学报，2011.27（12）：209-210.
[2] 张永汀. 校园新媒体对高校思想政治工作的影响与对策.唐山职业技术学院学报，2012.10（1）：1-9.
[3] 周蕾.利用新媒体开展高校团学工作的路径探析[J].教育教学论坛，2014.24.
[4] 唐凯.新媒体在高校团学工作中的运用[J].科教导刊，2013.11：238-239.
基金项目：南京工程学院大学生科技创新基金项目，项目编号：N20150616
基金项目：南京工程学院2015年党建与思政教育研究课题，项目编号：SZ201505
[关键词]新媒体；高校；团学
中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）06-0247-01
在移动互联网大发展的今天，新媒体已经渗入到社会的方方面面，给人们的生活方式带来了巨大的变革。团学组织作为高校思想政治教育工作的重要阵地，也需要及时调整发展方向，积极引入微博、微信等新媒体，打造多平台、立体化工作模式。然而，正是新媒体的多元化特点也给团学组织工作带来的巨大的挑战。
一、高校团学组织应用新媒体的必要性
美国《连线》杂志曾对新媒体做出了非常形象的定义：“新媒体是所有人对所有人的传播。”新媒体的交互性和及时性、海量性和共享性、个性化和社群化对于加强团学组织在广大青年学生中的引领作用具有深远意义。
1、 新媒体提高了团学工作的效率
随着4G时代的到来，新媒体俨然成为了现实世界的二维呈现工具。传统宣传方式已经很难吸引广大青年学生的目光，更别提增强团学组织在其中的思想引领作用。学生们迫切想要及时地了解学校甚至于世界各地发生的新鲜事情。在校园中，以前预告一场讲座或者一个活动，团学干部们需要赶制海报等宣传材料，而现在团学组织只需要向学生推送一条消息，不仅图文并茂，生动直观，而且极大地节省了人力物力，工作效率显著提高。
2、 新媒体提高了大学生参与团学活动的积极性
新媒体打破了以往单一的文字宣传方式，可增添優美的声音、清晰的画质、新颖的动画等。在新媒体平台中，每个人都可以是事件的旁观者，一但他们转发或者评论了，他们也自然地成为事件的参与者。这一身份的悄悄转变使学生们随时随地都能受到团学组织进行潜移默化的思想影响。团学工作也因此突破了时间和空间的局限性。
二、高校团学组织应用新媒体的问题分析
1、 高校团学干部对于新媒体运用的认识不够深入
新媒体连接的是无限的网络世界，引入新媒体对于一些习惯于传统团学工作模式的团学干部来说无疑是一个巨大的挑战。大学生的思想是极易受网络各方信息影响的，如何处理好与这些思想的碰撞也成为了摆在团干部面前的难题。通过网络传播的各式各样的新活动让学生们眼花缭乱，也更让坚持传统活动的团学干部们一时感到无所适从，很难融入学生中，更别提影响他们的思想和行为。
2、 新媒体的运用能力无法与互联网的发展接轨
新媒体上应该发布什么一直困扰着许多的团学干部。相当一部分的团学工作在由传统模式向新媒体转型的道路上走偏了。首先是平台定位不清晰，分红不明确的问题。相当一部分团学组织推送消息时会进入一个误区，那就是一个内容，所有平台通用。这就大错特错。每一个平台都有其结构特点，这些特点也直接限制了其传播的效果。其次，内容的编排不够精细。仅仅是把网站的新闻稿转嫁到了微信平台，每天在微博上推送早安、晚安，发一些不痛不痒的所谓正能量的文字，是永远不可能提起大学生主动关注的兴趣的。新媒体的并非新兴的媒体的统称。这里的新代表的是人们获取信息方式的一种革新。面对日新月异的网络世界，努力研究各类新媒体的特点并做好针对性设计，同时了解我们的受众的文化需求对于扩大新媒体平台的影响力也是非常重要的。比起被动接受消息，新时代的大学生或许更喜欢参与，成为信息的主体。
三、高校团学组织高效运用新媒体的途径和方法
作为高校新媒体平台的管理者，团学干部们的思想深度以及业务水平直接影响着新媒体平台在学生中的影响力。一方面，团学干部们要提高自身思想文化水平，积极主动利用新的网络文化形式做好青年学生的思想引领工作，在源头上把好关，有效帮助学生们完成信息向知识，知识向智慧的跳跃。另一方面，组建专门技术支持团队对于提高新媒体影响力也不可或缺。高校中需要加强对于团学干部，尤其是二级院系宣传骨干的技能培训，着力陪养一批技术扎实，富有创新精神的技术骨干，有助于在全校范围内形成新媒体全覆盖，增强各级组织之间的互动交流，提高信息的上传下达能力，及时掌握学生思想动态，并适时给以正确指导。
微信和微博是当下最热的两大新媒体平台。然而因其产品结构的差异，在运用它们作为团学工作阵地的时候也应该有所区别。对于微信的深度和微博的广度两者区别的认识，有助于我们在利用其做好团学工作时做到有的放矢，物尽其用，避免出现不同平台间推送内容出现完全重复，造成资源的极大浪费。
1、 微信-深度社交平台
微信作为一个相对封闭的窄社交体系，其中的信息传播路径仅是在“朋友圈”中进行点对点传播，传播速度也远不及微博，消息的传播因转发的限制而容易造成停滞。但其深入程度却是微博所望尘莫及的，正如其名所述，朋友圈里的最起码应该是熟人，好友的关系。
微信的相对封闭性要求我们在利用其作为宣传工具时应注意其作用对象的范围。以团学工作为例，微信非常适合中小范围的信息公开，比如活动预告，赛程展示等。目前许多高校也都做到了这一点，例如南京工程学院团委微信平台则在暑假定期推送各个暑期社会实践团队的报道，方便院校同学互相学习实践经验。其次，微信公众号自带开发模块，可以引入网络接口。通过调查，我们发现最受学生欢迎的就是教务查询和空自习室的查询的功能。高校在微信公众平台的建设中也应该注意上述实用性功能的开发。
2、 微博-广度社交平台。
微博是一个广社交体系，只需要“转发”，信息即可被传播。整个微博体系中的所有人都可以看到，就像细胞分裂，其传播速度是爆发性的。任何人都有可能作为信息的旁观者，任何也都有可能作为信息的参与者，甚至是主体。
微博在团学工作中应该着力打造为面向社会，对外宣传的窗口，这是其广度特性所决定的。因此这就要求在进行微博宣传时应注意掌握微博所特有的博文技巧和版式风格，使之能被更多的人接受，适合在社会进行广泛传播。同时微博的公开互动性也是其他新媒体平台所欠缺的。对于相对关注人数较少的团学组织微博账号而言，微博的信息发布后，会经历一个相对较慢的传播过程，而当用户转发积累到某个点的时候，才会出现一个非常快速的增长的过程，这一阶跃特性则必然带来部分为求扩大影响力的博文的时效性的下降。因此，团学干部在及时宣传本校中的重要事件的同时，也应重视文案策划，定期推送出顺应时代潮流的精品佳作，而不是发布每日的早安、晚安等不痛不痒的文字。这些完全不能向外界展示学校学生的精神风貌和校园文化底蕴。
新媒体时代的到来推动高校团学工作的转型发展。然而经历了各类新媒体大爆发，大学生的使用习惯也趋于稳定。在今后阶段中，团学组织应充分研究主要新媒体平台的特点，把握规律，更高效地把团学工作带上一个新的台阶。
参考文献
[1] 赵健. 运用新媒体加强和改进高校共青团工作的探索[J].赤峰学院学报，2011.27（12）：209-210.
[2] 张永汀. 校园新媒体对高校思想政治工作的影响与对策.唐山职业技术学院学报，2012.10（1）：1-9.
[3] 周蕾.利用新媒体开展高校团学工作的路径探析[J].教育教学论坛，2014.24.
[4] 唐凯.新媒体在高校团学工作中的运用[J].科教导刊，2013.11：238-239.
基金项目：南京工程学院大学生科技创新基金项目，项目编号：N20150616
基金项目：南京工程学院2015年党建与思政教育研究课题，项目编号：SZ201505