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信息优势是企业市场营销活动成功的决定因素，总体市场环境信息能预测企业所处行业的市场规模及发展趋势，它包括政治、法律、政策环境信息、人口统计信息、经济景气预测信息和生活形态趋势信息；企业经营环境信息是对企业经营决策有着直接意义的信息，包括市场购买行为信息、渠道信息和市场竞争者信息；公司内部营销信息是通过内部营销数据库、专业市场研究机构和顾客数据库中获得的信息，它能为企业进行营销策略考核、评估作出有针对性的决策提供信息支持。