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2018年末,毕赣带着他的第二部电影长片《地球最后的夜晚》回归大荧幕,成为大众关注的焦点,其电影传播也成为现象级的营销案例。本文从互联网传播的角度分元素传播、价值传播、个人符号传播及意见领袖传播四个方面分析其深度营销的特点,并挖掘其营销偏离的原因。
互联网传播视域下文艺片深度营销的特点及偏离——《地球最后的夜晚》变《地球最“困”的夜晚》
【摘 要】
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2018年末,毕赣带着他的第二部电影长片《地球最后的夜晚》回归大荧幕,成为大众关注的焦点,其电影传播也成为现象级的营销案例。本文从互联网传播的角度分元素传播、价值传播
【机 构】
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中国艺术研究院研究生院
【出 处】
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绵阳师范学院学报
【发表日期】
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2019年7期
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