【摘 要】
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商业银行市场营销是指银行采用各类营销手段,合理运用内部资源优势,通过金融市场导向性,将银行服务和产品销售给目标客户,达到既满足客户需求,同时实现盈利的目的。随着互联
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商业银行市场营销是指银行采用各类营销手段,合理运用内部资源优势,通过金融市场导向性,将银行服务和产品销售给目标客户,达到既满足客户需求,同时实现盈利的目的。随着互联网金融的不断发展和完善,将金融市场变为多元化的金融竞争格局,同时金融市场由卖方市场逐渐转变为买方市场。中小商业银行作为我国银行业的重要组成部分,承受更大的市场压力。市场营销成为决定和影响我国中小商业银行命运的决定性因素,然而,互联网金融为我国中小商业银行带来挑战的同时,也为银行的营销策略带来了巨大的机遇和思考。商业银行有机会通过运用互联网技术来对银行的产品、服务、客户体验等逐渐更新,改变固有单一的营销策略,适应逐渐改变的营销环境,来提升自身的竞争力。这也是本文的研究意义所在。
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