【摘 要】
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本次研究以互联网作为信息时代的背景与主题探讨为依托,采用的分析顺序是由市场"势能"出发,先明确普遍承认的常识,即工业时代、互联网时代下的企业,在市场-消费关系模式发展
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本次研究以互联网作为信息时代的背景与主题探讨为依托,采用的分析顺序是由市场"势能"出发,先明确普遍承认的常识,即工业时代、互联网时代下的企业,在市场-消费关系模式发展方面发生了变动,且改变了企业在市场营销方面的选择。然后,在差异明晰的基础上,指出互联网时代市场营销的总趋势是向多元化方向发展。最后根据这种线性逻辑直接分两个部分,即从多元发展路径的选择、市场营销实践的策略对互联网时代的市场营销路径选择及实践主题进行具体讨论。
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