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多模态话语分析是对视频语篇进行研究的重要方法,而公益广告作为特殊的视频语篇,能够反映一个国家的社会现状和思想意识。本文以日本公益广告团体 AC Japan 官网上登载的 47 则视频广告语篇为对象,以视觉语法理论为框架,对日本公益广告的视觉模态进行了定量统计与定性分析,探讨日本公益广告的表现特征。