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本文选取某大专院校231名学生为研究对象，通过stata软件使用逐步多元回归法探讨了体验营销与品牌忠诚关系，并深入探讨了品牌认同的中介作用机制。结果表明：（1）体验营销对消费者品牌忠诚有显著的正向影响；（2）消费者品牌认同对其品牌忠诚有显著的正向影响；（3）消费者品牌认同在体验营销与品牌忠诚关系中具有显著的中介作用。