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本文回顾了背景音乐对广告效果的影响,提出音乐作为伴随文本影响电子产品品牌认知度的假设,并通过控制变量实验进行实证分析,探究音乐伴随文本与消费者品牌认知的相关相关性。
音乐作为广告伴随文本对电子产品品牌认知度影响的实证分析——以华为p40手机宣传片广告为例
【摘 要】
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本文回顾了背景音乐对广告效果的影响,提出音乐作为伴随文本影响电子产品品牌认知度的假设,并通过控制变量实验进行实证分析,探究音乐伴随文本与消费者品牌认知的相关相关性
【机 构】
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西北民族大学新闻传播学院
【出 处】
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卫星电视与宽带多媒体
【发表日期】
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2021年2期
【基金项目】
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西北民族大学国家级大学生创新创业计划资助项目“电子产品广告中品牌认知度研究:基于音乐作为伴随文本的考察”(202010742043)
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