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全球范围的城市化进程仍在保持高速运行，在城市化快速发展的今天，未来国家与国家之间的竞争逐渐转化为城市之间的较量。为了更好地迎接机遇、应对挑战，城市在不断发展硬件设施的同时，开始注重作为城市软实力的城市形象的塑造和提升。城市需要在众多竞争对手中脱颖而出，就要走品牌化道路，政府就要把城市当做商品。对其进行包装与推介。何为城市形象，城市形象在感性的角度就是城市带给大众的第一印象。比如北京是一个政治中心，大家感觉北京人都很健谈，上海是一个国际商都，大家感觉上海很小资，深圳是一个经济热土，大家感觉深圳人很勤奋……，