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从1980年代中期，媒体研究就已经开始了朝向关于受众的图表研究和定性研究方法的方向发展。某种程度上，这对长期统治媒介效果研究的实证主义传统是一个回应。但同时，它对那些抽象的关于媒介意识形态效果脱离实验研究的批评来说，也是个回应。特别是在理论上受后现代主义、后结构主义影响的，在研究方法上受构成主义影响的文化研究日上尘嚣，并在研究受众是如何与媒体互动这一领域做出了巨大贡献。