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三网融合的背景下网络互联互通、资源共享，也是信息技术化社会的趋势走向。现今，社会大众对媒体及信息产品的需要也呈现多方位、渠道化。在这种背景下传统出版物，特别是纸质杂志期刊在面临新媒体的冲击、受众阅读心理及习惯的改变以及内部竞争加剧带来的挑战下，已经逐渐开始向数字化转变谋求一条生存之道。文章在三网融合、新媒体信息技术发展背景下，用SWOT法探讨电子杂志如何结合自己的优劣势和所处困境及契机发展，主要围绕受众、市场、编辑三个方面。结合在发展路上找到了致胜的王牌成功电子杂志案例《ONE·一个》、COPO