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[摘 要]日趋严峻的大学生就业形势已经成为国内亟需解决的问题。随着网络经济的日益发展，大学生网络创业逐渐成为解决大学生就业问题的一种方式，对促进以创业带动就业具有重要意义。笔者在充分调研的基础之上，总结出大学生网络创业的现状，并制定适当的网络创业引导策略，为大学生自主创业和高等学校创业教育提供有针对性的决策参考。
[关键词]大学生；网络创业；创业前景；保障措施
大学生网络创业不是偶然，而是经济社会发展到现阶段的一个必然产物，具有一定的社会性。网络互联网的高速发展带动了信息的极速膨胀，同时作为受高等教育的大学生又是这个信息时代的前沿者，信息时代的高速发展给大学生网络创业提供了一个前所未有的契机。自1999年四川大学王汝聪创办了亚虎网站成为中国第一个大学生网络创业者后，一批又一批的大学生都把目标投向了网络创业。
根据教育部公布的数据，2013年全国普通高校毕业生规模达到699万人，比2012年增加19万人。这是新中国成立以来大学毕业生最多的一年，如此庞大的数据令人咋舌。在高速发展的新时代里，在699万毕业生的激烈竞争中，不少大学生选择了自主网络创业以谋出路。
一、大学生网络创业现状调研及分析
作为新新人类的当代大学生，以其追求新潮、不拘一格、不愿按部就班的特点，使得以往的传统就业模式已经难以满足大学生的就业需求。一方面，互联网的快速发展给予大学生接受最新网络创业信息，了解网络资讯的便利条件以及其所具有的专业知识和相关素养，造就了当代大学生独具一格的创新思维。同时大学生乐于探究新事物，迅速接受新信息的能力以及初生牛犊不怕虎，勇于创新，追求发展的进取精神，促使大学生寻求不同的就业模式。
笔者在浙江农林大学对在校大学生研究生发放了300份调查问卷收回296份。问卷以大学生对网络创业相关情况的了解认识和态度为内容设计，其中包括大学生网络创业的政策、创业领域及现状等。通过问卷得知，97%的学生认为网络创业是一个实现人生目标的途径，也是一个就业的不俗选择。但对于选择何种网络创业领域、方向和方式因人而异，每个人因社会经验、个人能力、经济状况不同最后产生的选择结果也不同。课题组根据性别、专业、年级设计不同的问卷，进而统计和分析出以下各类大学生对于网络创业认知的异同。
（一）大学生网络创业的行业选择（见图一）
在具体网络创业的选择方面，选择网上开店的占总人数47%左右，可以看出大学生对于网络创业的认识面比较狭窄。在选择具体网络创业方向上，本科生选择网上开店的占51.8%，而57.1%的研究生则选择网络服务。可见，随着年纪与学历的上升会影响到个人对于网络创业的方向和方式的选择。大四学生与研究生多选择风险较低、投入资金少，回报较快的网络创业领域。大四学生选择网络创业模式时认为各方面因素重要性均衡，大四以下学生压倒性认为管理能力与水平重于其他因素（见图二）。
通过对问卷调查数据以及人物访谈的内容进行分析，大部分网络创业者的经营领域主要集中于充值卡、服装业、小饰品批发、低端数码产品配件等成本较低、技术要求不高的方面，分别占到总体的18.2%、44.21%、12.03%、8.24%。从事网络开发以及其他需要计算机操作能力强，拥有专业素质要求的网络创业领域只占1.02%。从这里可以看出，在一些专业高端领域，专业限制了网络创业的部分方面，而大部分网络创业领域并不受专业的影响，对成本以及技术要求不高。这些因素也导致了大学生网络创业主要集中于那些易于创业，没有多少经营风险的低端领域。
（二）大学生网络创业的收入情况（见图三）
调查发现，在浙江农林大学生网络创业者中，仅有4.01%的大学生月均净收入能够达到3000元以上，而月净收入达到1000以上的大学生达到6.2%。但大多数网络创业者则只有几十元几百元的月均净收入。在当前的数据中，我们可以看出即使大学生网络创业形式在当今社会广受关注与期待，但其结果并不是那么乐观。相对于很多大学生对于网络创业的憧憬，已经尝试网络创业的大学生则表示网络创业也是一条艰辛、充满曲折的道路。比较付出与回报，不满意的大学生达到72.08%，只有4.86%的大学生对目前结果表示满意。
（三）大学生网络创业与所学专业的联系（见图四）
46.7%的大四年级以下学生在选择网络创业时选择与自己兴趣对口的领域。大学生都会选择与自己兴趣相对接且安全性较高的创业领域，而与专业对接的创业意向比率较低，只占25% 左右。根据专业分类分析我们发现，专业与网络创业对口只占17.6%，基本上各个专业中选择网络创业方向与自己的兴趣接口的大学生占大部分。大多数专业与网络创业没有衔接关系。
从统计数据看，男生多集中于工程、信息类专业，对网络信息平台的了解多于学习文科专业为主的女生 。也就是说，一般操作性强的专业的学生对网上电子交易平台的了解度比以理论为主的专业学生高 。但是，女生在创业前景方面比男生更加乐观，从数据对比可以清晰看出结果——37%：18%。女生在网络创业的学习方面积极性高于男生，而男生大多数认为在客观条件上给予更多支持胜过学习相关网络创业知识。
比较出人意料的数据是，68.9%的大学生认为大学生网络创业的前景一般，并不乐观。
（四）大学生网络创业的组织形式（见图五）
对于网络创业形式，笔者通过问卷统计可得知大一、大二、大三自主创业意向的比率略高于大四。其中五至六成的大学生会选择以合伙创业的形式进行创业。而在自主创业、家庭创业以及其他方式中，自主创业的比例位居其次，占30.2%。
不难看出，大学生网络创业者偏向于抱团创业，这对于进一步降低网络创业风险具有积极意义。同时合伙创业可以实现优劣互补，对于完善、扩大创业的规模具有一定的作用。
二、大学生网络创业的前景 中国的电子商务经过二十多年的发展已逐渐在中国普及，同时大学生网络创业作为电子商务中一种新型的创业模式，已经在自主创业方面掀起风潮。其门槛低、成本低、机会均等、时间自由度高等优势使很多大学生对网络创业这一领域存在着希望。但是在当今形势下，如何准确看待当今大学生网络创业的前景，我们在看到有利因素的同时也要结合制约因素，认真分析大学生网络创业的趋势。
（一）大学生网络创业中的有利因素：
大学生接受着高等教育，相比较而言有较高的文化素养和坚实的理论基础。其较强的学习能力，对于新事物新信息新技术接受应用得更快更熟能生巧，这给大学生网络创业提供了一个软性条件。
1.农村、山区网络市场仍未完全开发
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%。我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达1.65亿，相比2012年略有提升，增加908万人。
从报告可得知，农村网民的比例递增，增长率逐年加快。由此可见，农村、山村地区将是国内未来最有潜力的网络市场。
2.电子商务发展迅速
从20世纪90年代电子商务进入中国到现在，电子商务实现纵深全方面发展。更多企业了解到信息技术的重要性，纷纷开发相关的网络平台，实现实体与网络虚拟相结合，以适应市场需求。现在的电子商务形式更加丰富，各类新型营销方式正在成为电子商务营销的新趋势。而随着移动设备的普及，移动电子商务已经成为电子商务中新的增长点。电子商务的逐渐成熟将是大学生网络创业重要的有利因素。
3.智能手机的发展，3G网络都是促使消费者消费入口改变的重要条件
手机、3G的普及为消费增加便捷性，同时也增加了网上消费的可能性。CNNIC《报告》阐明截止2013年6月底电子商务类应用在手机端应用发展迅速，领域内各应用的使用率相较其他类应用涨幅更大，其中手机在线支付使用率的涨幅最大，手机在线支付网民规模增长了43.0个百分点。智能手机，3G网络将是促使消费者改变消费入口，增加消费方式以及便捷性的重要因素。
4.物流业的快速发展，解决电子商务后顾之忧
近几年，物流业快速发展，电子商务所需求的物流业已经逐渐专业化，规模化，其物流网络几乎遍布全国。我们可以发现多样化的物流成为促进网上购物更加便利的条件之一。可以说电子商务带动物流成长，而物流又消除了网上消费者的顾虑，促进电子商务的进一步发展。
（二）大学生网络创业中的制约因素（见图六）
大学生在社会生活中缺少一定的经验，很多传统商人必不可少的经验对于大学生来说都是一个未知领域，所以大学生在网络创业过程中就有自身的局限性。同时，大学生没有一定的资金来源，资金短缺成为大学生网络创业的一个短板。不少大学生以网络创业作为大学毕业后的一个出路，然而，成功与否存在未知。
1.社会制约因素
（1）政策信息不了解
及时了解创业政策在竞争如此激烈的经济市场运行下显得尤为突出。调查问卷统计数据显示相当大的一部分大学生不了解我国关于大学生创业的优惠政策，以致无法合理利用现有资源为创业提供更好的创业条件。调查中也可以看出网络创业的大学生对很多网络创业的信息并不是十分了解，比如市场、经营方式等等。在某种程度上来说，这样的情况可能会导致最后的失败。
（2）部分产业领域市场已经饱和，需求量不大
淘宝、亚马逊、京东是大学生网络创业时选择最多的网络平台，然而网络创业如雨后春笋般迅速发展，在经过几年的一路走高后，相当大一部分产业已经出现了市场饱和的现象，最典型的便是服装产业，而相比较技术含量较高的建立网站、软件开发等领域还存在着一定的发展空间。
（3）网络创业环境存在安全隐患，可信赖的网络平台少
网络成为现代人与人之间来往的重要工具，是历史发展的必然，是信息时代高速发展的产物。由此带来的以网络为媒介的商业活动和一系列新时代的商业贸易也融入了人们的日常生活，然而在如此大的市场利益驱动下，更多为牟取利益而急速成长的伪劣平台成为大学生网络创业环境的一个不安全因素。例如许多网络平台上出现的各类不诚信交易，给消费者带来了很大的威胁，也给创业者带来了一定的挑战。从年级来分类，大四学生对于网络平台信息了解较其他年级和在校研究生多。同时男女学生在创业时，男生对于网络平台的了解较女生了解更多。
2.个人制约因素
（1）融资困难：大学生网络创业很难吸引投资，而大部分选择网络创业的大学生自身根本没有一笔充足的资金来投资自己的创业项目，这是很多大学生网络创业道路上的第一个绊脚石。大部分经济类专业学生认为资金问题是影响选择网络创业模式的主要因素。
（2）缺乏社会经验：大学生网络创业面临着很大的挑战，成功率并不高，其一部分原因也可归结于大学生自身因素，无论是行动能力还是思维能力以及预见性等都影响了网络创业的成功率。而当今大学生各方面素质不高的不在少数，这是大学生网络创业成功率低的一个重大原因。
虽然大学生网络创业拥有着很多先天优势，但是经验不足却又是一个极大的制约因素。缺乏经验使得大学生无法及时合理地处理网络创业中所遇到的突发情况。
（3）专业与创业领域不对口：计算机专业的大学生可以选择开发软件，服装设计专业的大学生可以选择自主创立品牌并且生产销售，然而更多的大学生无法从自身的专业入手进行网络创业，没有了自身的竞争优势。如今大学生网络创业已经进入大众化阶段，然而除了学习相关经营管理专业的大学生外，很大一部分大学生并没有专业的系统管理知识及体系，无法更好地运转及管理创业项目，这是大学生网络创业的一个软肋。 网络数据表明当前大学生网络创业的成功率低于4%。结合以上的有利因素和制约因素，我们可以看见大学生网络创业前途是光明的，道路是曲折。要想取得网络创业的成功，大学生需要付出较大的努力进行耕耘，排除万难，才能摘得胜利的果实。
三、大学生网络创业的保障措施
结合对上述问题所做的研究与分析，笔者认为可以通过以下五方面进行改进或完善现状。
（一）从政府层面来讲
政府需要给予大学生更多在政策上的支持，完善法律条文的规定。杭州政府对一般创业的大学生给予了大量优惠政策，例如实施工商注册优惠政策，放宽经营场所限制等措施。但是，网络创业属于特殊创业领域，优惠政策较少涉及这一领域，政府可增加相关优惠政策。如加分机制，对于具有获得学校或者政府网络创业表彰记录的大学生，在其参加公务员资格考试以及村官选拔中，可以在考量上予以加分，以鼓励大学生自主网络创业。
再者，根据《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法（国家工商行政管理总局令第49号）》第33条规定，县级以上工商管理部门应当建立信用档案。大学生社会经验匮乏，法律意识淡薄，网络创业时，易被急功近利的心态所影响，做出触犯法律法规的行为，从而在其信用档案上留下不良记录。因此建议工商管理部门对于两年内不故意触犯相关法规的大学生网络创业者，可以撤销其不良信用记录。
网络创业方兴未艾，依然存在许多漏洞，需要法律对大学生网络创业进行更为针对性的规制和限行。建议政府可以在这一方面，设立大学生网络创业管理协会，对协会内的大学生网络创业者进行规制和管理。运用相互监督的方式，防止不正当竞争，从而促进其更加自律自觉地遵守法律法规以及行业规则，以保护消费者权益并建立更加规范的网络创业体制。因为只有在法律完善的情况下，下放的政策才能得以更好落实。同时还要加强对于类似网络创业诈骗犯罪的打击力度，为大学生网络创业拔除毒牙，创造更加和谐的网络创业环境。
（二）从社会层面来讲
让人们认识到网络创业的优势是首要任务。在当今社会，创业不仅限于实体创业，网络创业具有更大的发展空间。普及网络的同时，也要普及绿色网络创业观念，通过报纸、电视或者网络的传播媒介，增强社会的网络创业意识，促使他们逐步尊重、接受和支持网络创业者。很多大学生不敢尝试网络创业的压力多半是来源于社会群体以及家庭成员的不支持，所以只有从社会观念入手，改变社会对于网络创业的看法，才能为大学生网络创业减轻社会所施加的压力。
（三）从企业层面来讲
企业需要发扬社会责任感，应当在企业能力范围内积极帮助网络创业者创造良好的创业条件。例如开设大学生网络创业交流平台，或者建立网络创业交易平台，促进不同区域间大学生网络创业资源的共享。一方面企业的推动将利于大学生创业者扬长避短，少走创业弯路；另一方面也可以吸引更多大学生进行网络创业，鼓励大学生把所学知识与网络创业相结合，既可以使大学生学有所用，又能帮助企业传播企业文化、提升企业知名度、提高企业的实际绩效。
（四）从学校层面来讲
学校在帮助国家落实网络创业政策的同时，可以加开有关网络知识和网络创业管理能力培养方面的创业课程。归根结底，知识素养不高和管理、实践能力水平较低也是大学生缺乏网创业意识的原因，学好基本创业知识才能对网络创业中所遇到的问题进行更好解决。学校可以在校园内建立多个网络创业点，鼓励大学生进行新型网络创业方式或创业新项目的开发和研究，并给予一定的资金和设备的支持，以防许多大学生因资金等客观原因放弃网络创业。同时对于在网络创业领域取得一定成就的大学生创业者，学校可以将其作为成功案例给予褒奖，并且邀请其在校内进行创业事迹宣讲，既能激发在校大学生的创业积极性，又能在一定程度上帮助提高该企业的知名度。大学生作为未来社会的建设者，我们应当重视大学生的理论和实践能力，抓住各种机会帮助其进行锻炼。
（五）从个人角度来讲
大学生需要摆脱纯理论的学习模式，把握各种机会走出校园去接触社会。同时在社会实践中积累经验，寻找网络创业灵感和契机，戒骄戒躁，厚积而薄发。没有一蹴而就的事业也没有一帆风顺的创业，只有坚持到最后的人才能硕果累累。借用成功企业家马云的一句话：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝对大部分是死在明天晚上，所以每个人不要放弃今天。
[参考文献]
[1]第29次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络信息中心（CNNIC），2012.
[2]第30次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络信息中心（CNNIC），2012.
[3]第31次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络信息中心（CNNIC），2013.
[4]第32次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络信息中心（CNNIC），2013.
[5]阿里巴巴商学院网络创业研究中心.大学生网络创业现状与趋势.电子工业出版社，2010.
[6]杭州市人民政府关于鼓励和扶持大学生在杭自主创业的若干意见 杭政〔2008〕7号杭州市大学生就业创业服务网.
[7]麦可思研究院.2012年中国大学生就业报告（就业蓝皮书）.社会科学文献出版社.
[8]庞鑫培，陈微微，文杰.外国大学生自主创业保障体系的启示.
[9]陈德人，吴吉义.大学生网络创业——理论、案例、平台.高等教育出版社，2011.
[10]网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法（国家工商行政管理总局令第49号），2010.
[作者简介]柴燕敏、何国兰、丁雅秀，浙江农林大学法政学院。
（指导老师：贾爱玲（1970—），女，浙江农林大学副教授，研究方向：民法学、环境法学）。
[基金项目]本文系浙江农林大学大学生创新训练计划（项目编号：2012
08007）。
[关键词]大学生；网络创业；创业前景；保障措施
大学生网络创业不是偶然，而是经济社会发展到现阶段的一个必然产物，具有一定的社会性。网络互联网的高速发展带动了信息的极速膨胀，同时作为受高等教育的大学生又是这个信息时代的前沿者，信息时代的高速发展给大学生网络创业提供了一个前所未有的契机。自1999年四川大学王汝聪创办了亚虎网站成为中国第一个大学生网络创业者后，一批又一批的大学生都把目标投向了网络创业。
根据教育部公布的数据，2013年全国普通高校毕业生规模达到699万人，比2012年增加19万人。这是新中国成立以来大学毕业生最多的一年，如此庞大的数据令人咋舌。在高速发展的新时代里，在699万毕业生的激烈竞争中，不少大学生选择了自主网络创业以谋出路。
一、大学生网络创业现状调研及分析
作为新新人类的当代大学生，以其追求新潮、不拘一格、不愿按部就班的特点，使得以往的传统就业模式已经难以满足大学生的就业需求。一方面，互联网的快速发展给予大学生接受最新网络创业信息，了解网络资讯的便利条件以及其所具有的专业知识和相关素养，造就了当代大学生独具一格的创新思维。同时大学生乐于探究新事物，迅速接受新信息的能力以及初生牛犊不怕虎，勇于创新，追求发展的进取精神，促使大学生寻求不同的就业模式。
笔者在浙江农林大学对在校大学生研究生发放了300份调查问卷收回296份。问卷以大学生对网络创业相关情况的了解认识和态度为内容设计，其中包括大学生网络创业的政策、创业领域及现状等。通过问卷得知，97%的学生认为网络创业是一个实现人生目标的途径，也是一个就业的不俗选择。但对于选择何种网络创业领域、方向和方式因人而异，每个人因社会经验、个人能力、经济状况不同最后产生的选择结果也不同。课题组根据性别、专业、年级设计不同的问卷，进而统计和分析出以下各类大学生对于网络创业认知的异同。
（一）大学生网络创业的行业选择（见图一）
在具体网络创业的选择方面，选择网上开店的占总人数47%左右，可以看出大学生对于网络创业的认识面比较狭窄。在选择具体网络创业方向上，本科生选择网上开店的占51.8%，而57.1%的研究生则选择网络服务。可见，随着年纪与学历的上升会影响到个人对于网络创业的方向和方式的选择。大四学生与研究生多选择风险较低、投入资金少，回报较快的网络创业领域。大四学生选择网络创业模式时认为各方面因素重要性均衡，大四以下学生压倒性认为管理能力与水平重于其他因素（见图二）。
通过对问卷调查数据以及人物访谈的内容进行分析，大部分网络创业者的经营领域主要集中于充值卡、服装业、小饰品批发、低端数码产品配件等成本较低、技术要求不高的方面，分别占到总体的18.2%、44.21%、12.03%、8.24%。从事网络开发以及其他需要计算机操作能力强，拥有专业素质要求的网络创业领域只占1.02%。从这里可以看出，在一些专业高端领域，专业限制了网络创业的部分方面，而大部分网络创业领域并不受专业的影响，对成本以及技术要求不高。这些因素也导致了大学生网络创业主要集中于那些易于创业，没有多少经营风险的低端领域。
（二）大学生网络创业的收入情况（见图三）
调查发现，在浙江农林大学生网络创业者中，仅有4.01%的大学生月均净收入能够达到3000元以上，而月净收入达到1000以上的大学生达到6.2%。但大多数网络创业者则只有几十元几百元的月均净收入。在当前的数据中，我们可以看出即使大学生网络创业形式在当今社会广受关注与期待，但其结果并不是那么乐观。相对于很多大学生对于网络创业的憧憬，已经尝试网络创业的大学生则表示网络创业也是一条艰辛、充满曲折的道路。比较付出与回报，不满意的大学生达到72.08%，只有4.86%的大学生对目前结果表示满意。
（三）大学生网络创业与所学专业的联系（见图四）
46.7%的大四年级以下学生在选择网络创业时选择与自己兴趣对口的领域。大学生都会选择与自己兴趣相对接且安全性较高的创业领域，而与专业对接的创业意向比率较低，只占25% 左右。根据专业分类分析我们发现，专业与网络创业对口只占17.6%，基本上各个专业中选择网络创业方向与自己的兴趣接口的大学生占大部分。大多数专业与网络创业没有衔接关系。
从统计数据看，男生多集中于工程、信息类专业，对网络信息平台的了解多于学习文科专业为主的女生 。也就是说，一般操作性强的专业的学生对网上电子交易平台的了解度比以理论为主的专业学生高 。但是，女生在创业前景方面比男生更加乐观，从数据对比可以清晰看出结果——37%：18%。女生在网络创业的学习方面积极性高于男生，而男生大多数认为在客观条件上给予更多支持胜过学习相关网络创业知识。
比较出人意料的数据是，68.9%的大学生认为大学生网络创业的前景一般，并不乐观。
（四）大学生网络创业的组织形式（见图五）
对于网络创业形式，笔者通过问卷统计可得知大一、大二、大三自主创业意向的比率略高于大四。其中五至六成的大学生会选择以合伙创业的形式进行创业。而在自主创业、家庭创业以及其他方式中，自主创业的比例位居其次，占30.2%。
不难看出，大学生网络创业者偏向于抱团创业，这对于进一步降低网络创业风险具有积极意义。同时合伙创业可以实现优劣互补，对于完善、扩大创业的规模具有一定的作用。
二、大学生网络创业的前景 中国的电子商务经过二十多年的发展已逐渐在中国普及，同时大学生网络创业作为电子商务中一种新型的创业模式，已经在自主创业方面掀起风潮。其门槛低、成本低、机会均等、时间自由度高等优势使很多大学生对网络创业这一领域存在着希望。但是在当今形势下，如何准确看待当今大学生网络创业的前景，我们在看到有利因素的同时也要结合制约因素，认真分析大学生网络创业的趋势。
（一）大学生网络创业中的有利因素：
大学生接受着高等教育，相比较而言有较高的文化素养和坚实的理论基础。其较强的学习能力，对于新事物新信息新技术接受应用得更快更熟能生巧，这给大学生网络创业提供了一个软性条件。
1.农村、山区网络市场仍未完全开发
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网普及率为44.1%。我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达1.65亿，相比2012年略有提升，增加908万人。
从报告可得知，农村网民的比例递增，增长率逐年加快。由此可见，农村、山村地区将是国内未来最有潜力的网络市场。
2.电子商务发展迅速
从20世纪90年代电子商务进入中国到现在，电子商务实现纵深全方面发展。更多企业了解到信息技术的重要性，纷纷开发相关的网络平台，实现实体与网络虚拟相结合，以适应市场需求。现在的电子商务形式更加丰富，各类新型营销方式正在成为电子商务营销的新趋势。而随着移动设备的普及，移动电子商务已经成为电子商务中新的增长点。电子商务的逐渐成熟将是大学生网络创业重要的有利因素。
3.智能手机的发展，3G网络都是促使消费者消费入口改变的重要条件
手机、3G的普及为消费增加便捷性，同时也增加了网上消费的可能性。CNNIC《报告》阐明截止2013年6月底电子商务类应用在手机端应用发展迅速，领域内各应用的使用率相较其他类应用涨幅更大，其中手机在线支付使用率的涨幅最大，手机在线支付网民规模增长了43.0个百分点。智能手机，3G网络将是促使消费者改变消费入口，增加消费方式以及便捷性的重要因素。
4.物流业的快速发展，解决电子商务后顾之忧
近几年，物流业快速发展，电子商务所需求的物流业已经逐渐专业化，规模化，其物流网络几乎遍布全国。我们可以发现多样化的物流成为促进网上购物更加便利的条件之一。可以说电子商务带动物流成长，而物流又消除了网上消费者的顾虑，促进电子商务的进一步发展。
（二）大学生网络创业中的制约因素（见图六）
大学生在社会生活中缺少一定的经验，很多传统商人必不可少的经验对于大学生来说都是一个未知领域，所以大学生在网络创业过程中就有自身的局限性。同时，大学生没有一定的资金来源，资金短缺成为大学生网络创业的一个短板。不少大学生以网络创业作为大学毕业后的一个出路，然而，成功与否存在未知。
1.社会制约因素
（1）政策信息不了解
及时了解创业政策在竞争如此激烈的经济市场运行下显得尤为突出。调查问卷统计数据显示相当大的一部分大学生不了解我国关于大学生创业的优惠政策，以致无法合理利用现有资源为创业提供更好的创业条件。调查中也可以看出网络创业的大学生对很多网络创业的信息并不是十分了解，比如市场、经营方式等等。在某种程度上来说，这样的情况可能会导致最后的失败。
（2）部分产业领域市场已经饱和，需求量不大
淘宝、亚马逊、京东是大学生网络创业时选择最多的网络平台，然而网络创业如雨后春笋般迅速发展，在经过几年的一路走高后，相当大一部分产业已经出现了市场饱和的现象，最典型的便是服装产业，而相比较技术含量较高的建立网站、软件开发等领域还存在着一定的发展空间。
（3）网络创业环境存在安全隐患，可信赖的网络平台少
网络成为现代人与人之间来往的重要工具，是历史发展的必然，是信息时代高速发展的产物。由此带来的以网络为媒介的商业活动和一系列新时代的商业贸易也融入了人们的日常生活，然而在如此大的市场利益驱动下，更多为牟取利益而急速成长的伪劣平台成为大学生网络创业环境的一个不安全因素。例如许多网络平台上出现的各类不诚信交易，给消费者带来了很大的威胁，也给创业者带来了一定的挑战。从年级来分类，大四学生对于网络平台信息了解较其他年级和在校研究生多。同时男女学生在创业时，男生对于网络平台的了解较女生了解更多。
2.个人制约因素
（1）融资困难：大学生网络创业很难吸引投资，而大部分选择网络创业的大学生自身根本没有一笔充足的资金来投资自己的创业项目，这是很多大学生网络创业道路上的第一个绊脚石。大部分经济类专业学生认为资金问题是影响选择网络创业模式的主要因素。
（2）缺乏社会经验：大学生网络创业面临着很大的挑战，成功率并不高，其一部分原因也可归结于大学生自身因素，无论是行动能力还是思维能力以及预见性等都影响了网络创业的成功率。而当今大学生各方面素质不高的不在少数，这是大学生网络创业成功率低的一个重大原因。
虽然大学生网络创业拥有着很多先天优势，但是经验不足却又是一个极大的制约因素。缺乏经验使得大学生无法及时合理地处理网络创业中所遇到的突发情况。
（3）专业与创业领域不对口：计算机专业的大学生可以选择开发软件，服装设计专业的大学生可以选择自主创立品牌并且生产销售，然而更多的大学生无法从自身的专业入手进行网络创业，没有了自身的竞争优势。如今大学生网络创业已经进入大众化阶段，然而除了学习相关经营管理专业的大学生外，很大一部分大学生并没有专业的系统管理知识及体系，无法更好地运转及管理创业项目，这是大学生网络创业的一个软肋。 网络数据表明当前大学生网络创业的成功率低于4%。结合以上的有利因素和制约因素，我们可以看见大学生网络创业前途是光明的，道路是曲折。要想取得网络创业的成功，大学生需要付出较大的努力进行耕耘，排除万难，才能摘得胜利的果实。
三、大学生网络创业的保障措施
结合对上述问题所做的研究与分析，笔者认为可以通过以下五方面进行改进或完善现状。
（一）从政府层面来讲
政府需要给予大学生更多在政策上的支持，完善法律条文的规定。杭州政府对一般创业的大学生给予了大量优惠政策，例如实施工商注册优惠政策，放宽经营场所限制等措施。但是，网络创业属于特殊创业领域，优惠政策较少涉及这一领域，政府可增加相关优惠政策。如加分机制，对于具有获得学校或者政府网络创业表彰记录的大学生，在其参加公务员资格考试以及村官选拔中，可以在考量上予以加分，以鼓励大学生自主网络创业。
再者，根据《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法（国家工商行政管理总局令第49号）》第33条规定，县级以上工商管理部门应当建立信用档案。大学生社会经验匮乏，法律意识淡薄，网络创业时，易被急功近利的心态所影响，做出触犯法律法规的行为，从而在其信用档案上留下不良记录。因此建议工商管理部门对于两年内不故意触犯相关法规的大学生网络创业者，可以撤销其不良信用记录。
网络创业方兴未艾，依然存在许多漏洞，需要法律对大学生网络创业进行更为针对性的规制和限行。建议政府可以在这一方面，设立大学生网络创业管理协会，对协会内的大学生网络创业者进行规制和管理。运用相互监督的方式，防止不正当竞争，从而促进其更加自律自觉地遵守法律法规以及行业规则，以保护消费者权益并建立更加规范的网络创业体制。因为只有在法律完善的情况下，下放的政策才能得以更好落实。同时还要加强对于类似网络创业诈骗犯罪的打击力度，为大学生网络创业拔除毒牙，创造更加和谐的网络创业环境。
（二）从社会层面来讲
让人们认识到网络创业的优势是首要任务。在当今社会，创业不仅限于实体创业，网络创业具有更大的发展空间。普及网络的同时，也要普及绿色网络创业观念，通过报纸、电视或者网络的传播媒介，增强社会的网络创业意识，促使他们逐步尊重、接受和支持网络创业者。很多大学生不敢尝试网络创业的压力多半是来源于社会群体以及家庭成员的不支持，所以只有从社会观念入手，改变社会对于网络创业的看法，才能为大学生网络创业减轻社会所施加的压力。
（三）从企业层面来讲
企业需要发扬社会责任感，应当在企业能力范围内积极帮助网络创业者创造良好的创业条件。例如开设大学生网络创业交流平台，或者建立网络创业交易平台，促进不同区域间大学生网络创业资源的共享。一方面企业的推动将利于大学生创业者扬长避短，少走创业弯路；另一方面也可以吸引更多大学生进行网络创业，鼓励大学生把所学知识与网络创业相结合，既可以使大学生学有所用，又能帮助企业传播企业文化、提升企业知名度、提高企业的实际绩效。
（四）从学校层面来讲
学校在帮助国家落实网络创业政策的同时，可以加开有关网络知识和网络创业管理能力培养方面的创业课程。归根结底，知识素养不高和管理、实践能力水平较低也是大学生缺乏网创业意识的原因，学好基本创业知识才能对网络创业中所遇到的问题进行更好解决。学校可以在校园内建立多个网络创业点，鼓励大学生进行新型网络创业方式或创业新项目的开发和研究，并给予一定的资金和设备的支持，以防许多大学生因资金等客观原因放弃网络创业。同时对于在网络创业领域取得一定成就的大学生创业者，学校可以将其作为成功案例给予褒奖，并且邀请其在校内进行创业事迹宣讲，既能激发在校大学生的创业积极性，又能在一定程度上帮助提高该企业的知名度。大学生作为未来社会的建设者，我们应当重视大学生的理论和实践能力，抓住各种机会帮助其进行锻炼。
（五）从个人角度来讲
大学生需要摆脱纯理论的学习模式，把握各种机会走出校园去接触社会。同时在社会实践中积累经验，寻找网络创业灵感和契机，戒骄戒躁，厚积而薄发。没有一蹴而就的事业也没有一帆风顺的创业，只有坚持到最后的人才能硕果累累。借用成功企业家马云的一句话：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝对大部分是死在明天晚上，所以每个人不要放弃今天。
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[作者简介]柴燕敏、何国兰、丁雅秀，浙江农林大学法政学院。
（指导老师：贾爱玲（1970—），女，浙江农林大学副教授，研究方向：民法学、环境法学）。
[基金项目]本文系浙江农林大学大学生创新训练计划（项目编号：2012
08007）。