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2013年底，工信部颁发首批4G牌照，标志着我国通信产业正式进入4G时代。今年以来，随着央视、人民日报以及主要门户网站的介入，中国移动、中国电信等主要电信运营商均被质疑在4G传输速率上存在“虚假宣传”，引发较大社会争议。围绕这一问题，本文认为，电信运营商持续遭遇“4G-~_困”，其背后反映出当前科技信息传播遭遇大众媒体主渠道制约与挑战的客观现实，如何在“公众信任”和“市场拓展”需求之间保持平衡，已经成为企业和社会都需要考虑和面对的现实课题。