面对国内外主题公园的巨大竞争压力，市场细分有助于主题公园更精准地定位和营销。重游率是维系主题公园市场可持续发展的指示器或重要指标，也是市场细分的重要指标。文章以长隆海洋王国这一典型主题公园为研究对象，通过现场便利抽样获取数据探索性因子分析发现，游客重游动机按重要性依次为：设施与服务、探新求奇、互动营销、陪伴。运用k-means均值聚类分析将主题公园的重游市场划分为三个细分市场：陪伴型、主题吸引型、双向互动型。通过卡方检验发现，三大细分市场仅在常住地方面存在显著差异；长隆海洋王国重游市场有如下基本特征：以中青年为主，女性略多，学历程度偏高化、收入水平呈中低档化趋势，常住地以广东省内为主，亲子游游客居多。针对上述研究发现，文章为这一类型主题公园的经营管理提出建议：（1）紧密围绕主题，结合自身的软件和硬件水平，提高产品质量，提升人性化服务，为游客营造一种沉浸式的体验；（2）一方面，提高园区活动/项目的丰富性、趣味性、新颖性，增设游客互动、参与感强的项目；另一方面，搭建游客评价通道和营销互动渠道，不断优化升级游客管理系统。