【摘 要】
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当代青年人人格变化的最主要特征之一即为“自我意识”的凸显。广告作为现代商业信源的主要形式之一．在信息环境的塑造方面起到了不可忽视的作用。本文分析了“自我意识”理论
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当代青年人人格变化的最主要特征之一即为“自我意识”的凸显。广告作为现代商业信源的主要形式之一．在信息环境的塑造方面起到了不可忽视的作用。本文分析了“自我意识”理论与青年广告的互动作用．列举了“自我意识”理论在广告中利用的成功和失败的案例．推导出青年人在“自我意识”影响下触发的“自卑-补偿”心理，最后提出了青年广告在宣传理念上的两点建议。
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