【摘 要】
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<正>巨头企业的加入,让平静多年的中国功能饮料市场热闹起来。红牛怎样继续"红"下去,启力如何"起立",乐虎能否"乐"起来?这需要市场和时间来验证它们的定位和市场策略是否"适
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<正>巨头企业的加入,让平静多年的中国功能饮料市场热闹起来。红牛怎样继续"红"下去,启力如何"起立",乐虎能否"乐"起来?这需要市场和时间来验证它们的定位和市场策略是否"适销对路"。在功能性保健饮料中,能与加多宝凉茶近200亿元年销售额相抗衡的,恐怕就是年销售额达120亿元的红牛(RedBull)了。而从2012年5月到2013年5月,娃哈哈的启力和达利集团的乐虎相继入市,试图向红牛的霸主地位发起挑战。新巨头抢滩功能饮料市场从前段时间功能饮料市场竞争态势来看,启力以挑战者姿态"火力全启"高调上市后,通过体育营销持续发力,乐虎则采取跟随策略"与牛随行",两者能否撼动红牛?我们可以从决定功能性饮料旺销、长销的六个要素进行对比分析。
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