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在明星IP驱动时代，一纸“限孩令”带来了的风波不仅是扼杀粉丝经济，更让众多商业链条的吸金梦遇冷。
4月17日，国家新闻出版广电总局的一纸“限孩令”，一下子夭折了即将开始录制的《爸爸去哪儿4》。对综艺节目发展的影响，与其说捂住了千万粉丝追逐明星亲子真人秀的眼睛，不如说断送了其广告商以及相关商业利益链条的吸金之路。
《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》（以下简称《通知》）表示，将从节目数量、内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。
此通知带来的直接影响便是，《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等一系列明星亲子真人秀首当其冲将不再被允许制作播出。
风声起于今年2月
“两个月前就在考虑调整（《爸爸去哪儿4》）方案。”一位湖南广电系统的内部人士向《中国经济信息》记者透露。“不让‘星二代’上节目了”的风声在台里互传，最早始于今年2月。
不仅是卫视台，据这位知情人士称，有地方电视台的相关人士当时也收到了相关文件。文件中写明：“对有明星子女（无论成年或未成年）参与的节目不再制作播出，已经制作的节目要进行升级改造或放弃播出。”与时下出台的《通知》，内容一致。
《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。目前已经播出三季，均取得不错的收视率，其第四季原计划将在今年7月制作播出。
彼时正值《爸爸去哪儿4》的录制准备前期，但各大宣传公司对于明星子女的宣传相继停止，“给我们已经下了最后通牒”。
“此举剑指综艺节目对儿童的消费。”中国传媒大学影视学院教授关玲在接受《中国经济信息》记者采访时指出。网络舆论与观众期待可能会对儿童在综艺节目中的表现有所引导和禁锢，让真人秀更偏向于做“秀”。“星二代”的隐私也将遭遇更大的曝光风险。
近两年，眼见《爸爸去哪儿》明星亲子类真人秀节目的掘金力量雄厚，不少卫视台跟风愈加严重。广电总局试图降火其实早有先兆。去年7月，广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与。”
去年9月起实施的新《广告法》也做出明确规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。
此次《通知》甚至对节目总量、播出时间等提出更严苛的要求。“内容健康向上且没有明星子女参与的节目，也不能在黄金时段播出和次黄金时段（晚10点以后）播出。”
殃及数十亿元市场
业内人士普遍将《爸爸去哪儿》这类节目定义为现象级的综艺节目。因为它的火爆不仅止于高收视率，更可观的是其背后动辄数十亿元的广告招商收入，以及衍生出的一系列相关影视等商业产品。
据湖南广电系统的内部人士向《中国经济信息》记者提供的数据，《爸爸去哪儿》近两年的广告身价一路攀升。从第一季2800万元的冠名费，仅仅到第二季独家冠名费已经高达3.12亿元，第三季冠名费为5亿元，而未上档的第四季招商总额已经达到了15亿元，虽然冠名权尚未敲定，但费用相较于5亿元只可能更高。由此可见，单单在广告收入上，其便有着不菲的吸金能力。
得益于明星效应带动了粉丝经济的发展，几轮真人秀下来捧红的“星二代”的商业价值也陡升，广告代言、商演、电影电视剧，“星二代”频繁霸屏。从而延伸出新一波广告价值的深度挖掘。
关玲分析，此次《通知》下达，明星亲子类真人秀节目不得不做出相应的调整。“星二代”出镜被严控，真人秀对象变更为普通人，且同时堵住黄金档甚至次黄金档的播出渠道，“那就没啥可看了！”
相应地，市场价值也会极速下滑。由此，节目广告、版权、衍生品等线上线下全产业链都将面临巨大挑战。
面对已经签下的15亿元招商总额，业内都在聚焦芒果台如何给广告商一个交代？对此，湖南卫视的回应是：“节目有调整，我们最后肯定会有方案应对的。”
而湖南卫视已完成制作的另一档明星亲子类真人秀节目《妈妈是超人》，早前预计3月6日在卫视播出，但因限令，已经被迫下架。4月22日辗转在视频网站芒果TV播出。
这档节目吸引了母婴、家电、教育、医药等行业品牌的高度关注。由母婴个人护理品牌红色小象独家冠名，迪巧、好孩子超小口袋车等多家品牌，争先恐后携手芒果TV开启新一轮的亲子内容营销盛宴。
但在关玲看来，随着广电总局的监管收紧，这种“曲线救国”的做法也只能成为过渡时期的个案。
明星IP的高估值隐忧
此前大手笔收购《爸爸去哪儿》冠名运作方、出品蓝色火焰的上市公司华录百纳，无辜躺枪。
两年前的此时，华录百纳发布重组预案称，公司拟收购蓝色火焰100%股权，预估值高达25.07亿元，增值率高达671.38%。
公开资料显示，蓝色火焰早年为央视广告代理，目前为国内知名的品牌营销和内容制作运营公司。
《中国经济信息》记者梳理发现，蓝色火焰先后运作了《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等多个重量级栏目的内容营销项目，还制作并成功运营了音乐节目《最美和声》，出品电影《快乐大本营之快乐到家》、《爸爸去哪儿》等。并且，热点栏目《爸爸去哪儿》《最强大脑》的栏目冠名，均是由蓝色火焰运作。
值得一提的是，华录百纳发布预案之时，正值《爸爸去哪儿》第一季热播完结，第二季呼声正高。有业内人士向《中国经济信息》记者透露，华录百纳高溢价收购蓝色火焰正是因为《爸爸去哪儿》。
但华录百纳方面回应，蓝色火焰25亿的估值和《爸爸去哪儿》的走热没有任何关系，是按照其盈利能力测算出来的。
“限孩令”一经出台，华录百纳更是抢先发声，立即表示《爸爸去哪儿4》的停播对蓝色火焰后续年度的业绩没有任何影响。
“《爸爸去哪儿》是湖南卫视的自制节目，华录百纳下属蓝色火焰运作了《爸爸去哪儿》第一季的冠名项目和衍生《爸爸去哪儿》大电影，项目收入和盈利反映在2014年蓝色火焰的报表中。后续年度，蓝色火焰并未因《爸爸去哪儿》第二季、第三季的热播获得过收益。”华录百纳方面解释。
近年来，明星IP逐渐成为资本追逐的一大风口。据关玲长期对中国综艺节目市场的观察与统计，2015年有近200档真人秀节目加入拼抢收视率的角逐，这一数字比2014年翻了五倍。井喷的真人秀，为卫视们赚了个盆满钵满。
去年，专注影视、综艺营销的爱尚传媒、剧角映画等先后挂牌新三板。明星真人秀一跃成为资本的弄潮儿，归根结底还是明星IP的价值驱动。
华谊兄弟公司总裁王中磊此前在接受媒体采访时曾表示，明星IP化最直观的就是明星吸引力可以在多个出口变现，还能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。如他所言，“目前娱乐产业已经全面进入了一个明星驱动的IP时代”。
但明星脸实际上并不能完全为收益背书。与华录百纳收购蓝色火焰类似，可能存在高估值风险。一旦与政策相违背，也就难以避免受到连累。
4月17日，国家新闻出版广电总局的一纸“限孩令”，一下子夭折了即将开始录制的《爸爸去哪儿4》。对综艺节目发展的影响，与其说捂住了千万粉丝追逐明星亲子真人秀的眼睛，不如说断送了其广告商以及相关商业利益链条的吸金之路。
《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》（以下简称《通知》）表示，将从节目数量、内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。
此通知带来的直接影响便是，《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等一系列明星亲子真人秀首当其冲将不再被允许制作播出。
风声起于今年2月
“两个月前就在考虑调整（《爸爸去哪儿4》）方案。”一位湖南广电系统的内部人士向《中国经济信息》记者透露。“不让‘星二代’上节目了”的风声在台里互传，最早始于今年2月。
不仅是卫视台，据这位知情人士称，有地方电视台的相关人士当时也收到了相关文件。文件中写明：“对有明星子女（无论成年或未成年）参与的节目不再制作播出，已经制作的节目要进行升级改造或放弃播出。”与时下出台的《通知》，内容一致。
《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。目前已经播出三季，均取得不错的收视率，其第四季原计划将在今年7月制作播出。
彼时正值《爸爸去哪儿4》的录制准备前期，但各大宣传公司对于明星子女的宣传相继停止，“给我们已经下了最后通牒”。
“此举剑指综艺节目对儿童的消费。”中国传媒大学影视学院教授关玲在接受《中国经济信息》记者采访时指出。网络舆论与观众期待可能会对儿童在综艺节目中的表现有所引导和禁锢，让真人秀更偏向于做“秀”。“星二代”的隐私也将遭遇更大的曝光风险。
近两年，眼见《爸爸去哪儿》明星亲子类真人秀节目的掘金力量雄厚，不少卫视台跟风愈加严重。广电总局试图降火其实早有先兆。去年7月，广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与。”
去年9月起实施的新《广告法》也做出明确规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。
此次《通知》甚至对节目总量、播出时间等提出更严苛的要求。“内容健康向上且没有明星子女参与的节目，也不能在黄金时段播出和次黄金时段（晚10点以后）播出。”
殃及数十亿元市场
业内人士普遍将《爸爸去哪儿》这类节目定义为现象级的综艺节目。因为它的火爆不仅止于高收视率，更可观的是其背后动辄数十亿元的广告招商收入，以及衍生出的一系列相关影视等商业产品。
据湖南广电系统的内部人士向《中国经济信息》记者提供的数据，《爸爸去哪儿》近两年的广告身价一路攀升。从第一季2800万元的冠名费，仅仅到第二季独家冠名费已经高达3.12亿元，第三季冠名费为5亿元，而未上档的第四季招商总额已经达到了15亿元，虽然冠名权尚未敲定，但费用相较于5亿元只可能更高。由此可见，单单在广告收入上，其便有着不菲的吸金能力。
得益于明星效应带动了粉丝经济的发展，几轮真人秀下来捧红的“星二代”的商业价值也陡升，广告代言、商演、电影电视剧，“星二代”频繁霸屏。从而延伸出新一波广告价值的深度挖掘。
关玲分析，此次《通知》下达，明星亲子类真人秀节目不得不做出相应的调整。“星二代”出镜被严控，真人秀对象变更为普通人，且同时堵住黄金档甚至次黄金档的播出渠道，“那就没啥可看了！”
相应地，市场价值也会极速下滑。由此，节目广告、版权、衍生品等线上线下全产业链都将面临巨大挑战。
面对已经签下的15亿元招商总额，业内都在聚焦芒果台如何给广告商一个交代？对此，湖南卫视的回应是：“节目有调整，我们最后肯定会有方案应对的。”
而湖南卫视已完成制作的另一档明星亲子类真人秀节目《妈妈是超人》，早前预计3月6日在卫视播出，但因限令，已经被迫下架。4月22日辗转在视频网站芒果TV播出。
这档节目吸引了母婴、家电、教育、医药等行业品牌的高度关注。由母婴个人护理品牌红色小象独家冠名，迪巧、好孩子超小口袋车等多家品牌，争先恐后携手芒果TV开启新一轮的亲子内容营销盛宴。
但在关玲看来，随着广电总局的监管收紧，这种“曲线救国”的做法也只能成为过渡时期的个案。
明星IP的高估值隐忧
此前大手笔收购《爸爸去哪儿》冠名运作方、出品蓝色火焰的上市公司华录百纳，无辜躺枪。
两年前的此时，华录百纳发布重组预案称，公司拟收购蓝色火焰100%股权，预估值高达25.07亿元，增值率高达671.38%。
公开资料显示，蓝色火焰早年为央视广告代理，目前为国内知名的品牌营销和内容制作运营公司。
《中国经济信息》记者梳理发现，蓝色火焰先后运作了《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》等多个重量级栏目的内容营销项目，还制作并成功运营了音乐节目《最美和声》，出品电影《快乐大本营之快乐到家》、《爸爸去哪儿》等。并且，热点栏目《爸爸去哪儿》《最强大脑》的栏目冠名，均是由蓝色火焰运作。
值得一提的是，华录百纳发布预案之时，正值《爸爸去哪儿》第一季热播完结，第二季呼声正高。有业内人士向《中国经济信息》记者透露，华录百纳高溢价收购蓝色火焰正是因为《爸爸去哪儿》。
但华录百纳方面回应，蓝色火焰25亿的估值和《爸爸去哪儿》的走热没有任何关系，是按照其盈利能力测算出来的。
“限孩令”一经出台，华录百纳更是抢先发声，立即表示《爸爸去哪儿4》的停播对蓝色火焰后续年度的业绩没有任何影响。
“《爸爸去哪儿》是湖南卫视的自制节目，华录百纳下属蓝色火焰运作了《爸爸去哪儿》第一季的冠名项目和衍生《爸爸去哪儿》大电影，项目收入和盈利反映在2014年蓝色火焰的报表中。后续年度，蓝色火焰并未因《爸爸去哪儿》第二季、第三季的热播获得过收益。”华录百纳方面解释。
近年来，明星IP逐渐成为资本追逐的一大风口。据关玲长期对中国综艺节目市场的观察与统计，2015年有近200档真人秀节目加入拼抢收视率的角逐，这一数字比2014年翻了五倍。井喷的真人秀，为卫视们赚了个盆满钵满。
去年，专注影视、综艺营销的爱尚传媒、剧角映画等先后挂牌新三板。明星真人秀一跃成为资本的弄潮儿，归根结底还是明星IP的价值驱动。
华谊兄弟公司总裁王中磊此前在接受媒体采访时曾表示，明星IP化最直观的就是明星吸引力可以在多个出口变现，还能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。如他所言，“目前娱乐产业已经全面进入了一个明星驱动的IP时代”。
但明星脸实际上并不能完全为收益背书。与华录百纳收购蓝色火焰类似，可能存在高估值风险。一旦与政策相违背，也就难以避免受到连累。