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以电子商务技术为例,应用经济学理性选择理论和潮流理论提出了一个赢利性与潮流压力对新技术扩散影响的理论模型和假设,并用制造企业的样本数据对其进行检验.结果表明,赢利性和潮流压力都是影响企业采纳电子商务技术的显著因素,但潮流压力的影响更大,说明潮流压力在推动电子商务技术扩散中有着重要作用.两种因素的影响不是孤立的,两者之间存在明显的交互作用.