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摘要：时尚并不是海外漂来的舶来品，也不是女性的专利，随着中国国民收入的提高，生活水平的上升，物质生活得到满足，人们对时尚的关注度也就越来越高，对时尚的需求也与日俱增。说不完的时尚话题，看不完的时尚新品，给时尚节目提供了很好的精神土壤和“群众基础”。虽然时尚男女都有份，但时尚类节目大多定位在女性感兴趣的时尚话题。目前我国有多档时尚类节目，像黑龙江卫视的《美丽俏佳人》、湖南卫视的《我是大美人》《锋尚之王》、东南卫视的《美丽佩配》、台湾TVBS的《女人我最大》、旅游卫视的《第一时尚》等，这些节目大多以时尚为话题，以娱乐脱口秀为形式，非常接近大众的审美，但是却缺失了时尚本应该有的另一种品质———高端，也缺失了时尚应该有的作用———引领。本文旨在探讨如何探寻时尚的艺术层面，并且以节目的形式表现出来，即探寻时尚节目的艺术之路。
关键词：时尚；时尚节目；艺术化。
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-46-2
今年6月，中国一档知名且收视率极高的时尚类节目爆出丑闻，女嘉宾在节目上示范“床上运动”，新闻一出，舆论一片哗然，为何时尚类节目要走这种路线？而嘉宾又为何要在节目上做这种示范？点击节目视频得知，所谓“床上运动”其实是节目的噱头，目的是为了教授大家如何利用周边的生活、工作物品进行健身。如果只是为了节目营销而产生的噱头便罢了，事情还没有结束，因为女嘉宾身着知名品牌的运动短裙在床上示范仰卧起坐，于是便有了面目狰狞而且有露出底裤嫌疑的照片，因此丑闻继续发酵，引来大家一致的指责，甚至中央审批部门出面说要终止节目播出。眼看事态日益严重，原来以炒作为目的的节目组赶快想办法解决，先是将新闻原文件通过公关手段删除，接着用其他新闻将这条新闻覆盖，用这种欲盖弥彰的方式将风波暂时渡过；而来上节目的女嘉宾则深受其害，受到的影响久久不能消除。然而，我们真的想看这种时尚节目吗？时尚节目一定要娱乐化吗？到底有没有可能探寻一下时尚节目的艺术之路呢？
一、浅谈时尚节目
（一）什么是时尚
时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。在当今社会里，多指的是流行得体的一些东西。“时尚”一词已是这个世界的潮流代言词，英文为fashion，几乎是经常挂在某些人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。每个人对时尚的理解都不同，有人认为时尚即是简单，与其奢华浪费，不如朴素节俭；有人认为时尚只是为了标新立异，给人焕然一新的、拥有时尚王风范的感觉。现实中很多与时尚不同步的人被指为老土、落伍。所谓时尚，是时与尚的结合体。时，乃时间、时下，即在一个时间段内；尚，则指崇尚、高尚、高品位、领先。时尚，首先必须是健康的，才能是时尚的，才能引领时尚。我们上文提到的时尚节目的炒作方式已经偏离了时尚的健康原则，也就是那已经不是时尚了，而是哗众取宠的怪谈。
（二）浅谈时尚节目
很多人认为，时尚节目就是穿衣，就是美妆，就是教人如何打扮自己。其实，看了上面关于时尚的释义，你就应该知道，时尚可以遍布生活的方方面面，衣食住行都可以是时尚的来源和根基。因此，目前中国教人穿衣打扮、美妆保养的时尚节目就太过于狭隘，很难帮助观众开拓时尚视野，真正起到以节目引领时尚的作用。这也是目前中国电视节目制作内容的现状———市场导向，由市场引导内容。其实，好的内容是可以反作用于市场的，甚至产生新的市场热点，所以，关键看如何能生产出有艺术价值的好内容。
（三）国内外时尚类节目
1.由Bravo电视网络播放的美国真人秀节目《ProjectRun-way》（天桥骄子）旨在为天才设计师提供一个展示自己精湛设计才华和独特审美观的机会。节目自2004年开播以来，屡次获得艾美奖提名，荣获文化成就奖。主持人及超级模特HeidiKlum携手顶级服装设计师MichaelKors，以及时尚达人NinaGarcia等，共同以选择去留的方式决定选手的命运。而LizClaiborne的首席设计师TimGunn则会尽心竭力帮助选手通关。面对纽约时装周终极舞台的诱惑，选手不惜面临各种挑战，甚至费尽心机，最终经过层层关卡，名利双收。
2.由CBSParamount（哥伦比亚派拉蒙公司）提供正式版权的选秀节目《AmericanNextTopModel》（全美超级模特儿新秀大赛）不仅是一个选秀节目，从某种程度上来说，更是一个励志节目。2003年开播的真人系列表演，不仅让观众看到了台前光鲜，更让观众看到了幕后艰辛，虽然也有各种戏剧冲突，也有为了争名逐利而发生的各种故事，但节目从根本上让大家看到，没有什么事可以随随便便成功，即使是在一夕成名的娱乐圈演艺界。
3.2008年，好莱坞最红火造型师RachelZoe推出真人秀节目《TheRachelZoeProject》（瑞秋·佐伊计划）。节目跟随Zoe的脚步，展示了她拜访的设计师和明星客户、参加时装周等真实生活。读过2007年Zoe写的《StyleAtoZoe》，你就会知道NicoleRichie是如何从胖妞到一场活动要换三次衣服、时尚品牌赞助多到数不清的时尚Icon。而这个节目的贡献，不仅来自于时尚的穿衣搭配，更是通过造型师的视角展示了好莱坞时尚圈的真实生态。
4.《FashionPolice》因为今年范冰冰再次上节目，从而让中国观众知道了这档目前火热的时尚脱口秀节目。
5.介绍欧美的时尚节目后，说一个目前看来诚意十足的国产时尚节目《女神的新衣》。这档节目是由东方卫视打造，节目的结构是24小时制衣+T台秀+竞拍，公益与时尚相连，具有可看性，更具有正面传播价值。《女神的新衣》号称是国内首档明星跨界时尚真人秀节目，经过两年研发，创意和模式完全自主，但这档节目国外早已有原型，看来能颠覆中国时尚节目生产环境的节目还在难产中。
二、探寻时尚节目艺术化之路 （一）什么叫艺术化
从哲学的角度或者从美学的角度来看，艺术是存在上的含义，挂上金钱是所在上的，存在是可以脱离所在而独立的，真正的艺术是可以无视商业的，也就是说真正的存在艺术是即使被人所认为的铜臭所沾染，同样也可以是纯洁的存在，因为它完全超脱这种存在的金钱束缚，这就是所谓的艺术化。
（二）时尚节目为何要艺术化
如同我们前面所提到的，目前我们看到的时尚节目都为市场所引导，不能起到真正影响市场的作用，如果想改变这一现状，真的就是不破不立。从根本上来说，时尚节目要艺术化，就要先摒弃金钱的束缚，这样才能从观念上和思路上杜绝市场的引导，进而生产出让人惊讶的独一无二内容的去影响、改变甚至引导市场。
（三）时尚节目如何才能艺术化1.确认时尚节目服务的人群
我们前面讲到，时尚遍布生活的方方面面，但是时尚并非人人都在追逐，因此，确认受众人群是我们改变前需要了解的首要内容。目前我们看到，时尚节目的主要观众是生活无忧、有闲有钱的男男女女，而时尚节目服务的品牌客户端，也基本都是有提升和营销需求的。
2.各取所需的双赢是必要的
观众是爱看故事的，而真正的品牌都是有自己的故事的，品牌故事就是时尚节目艺术化的切入点。简单点说，就是把品牌的故事以精致电视包装的形式演绎成观众爱看的故事，这就是双赢，也是时尚节目艺术化的途径。
3.做好品牌故事是时尚节目艺术化的关键
我们看上面提到的欧美时尚节目，无论是真人秀还是脱口秀，都是以人的故事和人与人之间的纠葛为线索来助推发展节目走向的，这样节目是很好看，但是也难免落入过于娱乐的俗套。如果我们把人的故事和人与人之间的纠葛转换成品牌的故事以及品牌沿革与文化历史的碰撞，相信时尚节目的艺术品质一定会得到大幅度的提升。因此，可以预测到的是，近一两年内一定会涌现出制作品牌故事的时尚类节目。
4.预测中国时尚类节目的走向
短期内，中国的时尚类节目还会以购买版权为主，因为时尚产业的市场还在成熟和发展的过程中，待市场完善、机制健全，便会涌现出与国际时尚节目完全不同风格的自制节目，品质也会有更好的提升。目前购买版权和与国际合作都是不错的方式，也是中国时尚节目必经的学习过程。
参考文献：
[1]凯瑟琳·卡普塔著，吴果锦译.你就是品牌：聪明人的自我营销[J].北京：北京时代华文书局，2014，2.
作者简介：
罗碧珠，女，辽宁省大连人，经纪人，中国人民大学艺术学硕士在读，研究方向：文化策划与推广。
关键词：时尚；时尚节目；艺术化。
中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-46-2
今年6月，中国一档知名且收视率极高的时尚类节目爆出丑闻，女嘉宾在节目上示范“床上运动”，新闻一出，舆论一片哗然，为何时尚类节目要走这种路线？而嘉宾又为何要在节目上做这种示范？点击节目视频得知，所谓“床上运动”其实是节目的噱头，目的是为了教授大家如何利用周边的生活、工作物品进行健身。如果只是为了节目营销而产生的噱头便罢了，事情还没有结束，因为女嘉宾身着知名品牌的运动短裙在床上示范仰卧起坐，于是便有了面目狰狞而且有露出底裤嫌疑的照片，因此丑闻继续发酵，引来大家一致的指责，甚至中央审批部门出面说要终止节目播出。眼看事态日益严重，原来以炒作为目的的节目组赶快想办法解决，先是将新闻原文件通过公关手段删除，接着用其他新闻将这条新闻覆盖，用这种欲盖弥彰的方式将风波暂时渡过；而来上节目的女嘉宾则深受其害，受到的影响久久不能消除。然而，我们真的想看这种时尚节目吗？时尚节目一定要娱乐化吗？到底有没有可能探寻一下时尚节目的艺术之路呢？
一、浅谈时尚节目
（一）什么是时尚
时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。在当今社会里，多指的是流行得体的一些东西。“时尚”一词已是这个世界的潮流代言词，英文为fashion，几乎是经常挂在某些人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。每个人对时尚的理解都不同，有人认为时尚即是简单，与其奢华浪费，不如朴素节俭；有人认为时尚只是为了标新立异，给人焕然一新的、拥有时尚王风范的感觉。现实中很多与时尚不同步的人被指为老土、落伍。所谓时尚，是时与尚的结合体。时，乃时间、时下，即在一个时间段内；尚，则指崇尚、高尚、高品位、领先。时尚，首先必须是健康的，才能是时尚的，才能引领时尚。我们上文提到的时尚节目的炒作方式已经偏离了时尚的健康原则，也就是那已经不是时尚了，而是哗众取宠的怪谈。
（二）浅谈时尚节目
很多人认为，时尚节目就是穿衣，就是美妆，就是教人如何打扮自己。其实，看了上面关于时尚的释义，你就应该知道，时尚可以遍布生活的方方面面，衣食住行都可以是时尚的来源和根基。因此，目前中国教人穿衣打扮、美妆保养的时尚节目就太过于狭隘，很难帮助观众开拓时尚视野，真正起到以节目引领时尚的作用。这也是目前中国电视节目制作内容的现状———市场导向，由市场引导内容。其实，好的内容是可以反作用于市场的，甚至产生新的市场热点，所以，关键看如何能生产出有艺术价值的好内容。
（三）国内外时尚类节目
1.由Bravo电视网络播放的美国真人秀节目《ProjectRun-way》（天桥骄子）旨在为天才设计师提供一个展示自己精湛设计才华和独特审美观的机会。节目自2004年开播以来，屡次获得艾美奖提名，荣获文化成就奖。主持人及超级模特HeidiKlum携手顶级服装设计师MichaelKors，以及时尚达人NinaGarcia等，共同以选择去留的方式决定选手的命运。而LizClaiborne的首席设计师TimGunn则会尽心竭力帮助选手通关。面对纽约时装周终极舞台的诱惑，选手不惜面临各种挑战，甚至费尽心机，最终经过层层关卡，名利双收。
2.由CBSParamount（哥伦比亚派拉蒙公司）提供正式版权的选秀节目《AmericanNextTopModel》（全美超级模特儿新秀大赛）不仅是一个选秀节目，从某种程度上来说，更是一个励志节目。2003年开播的真人系列表演，不仅让观众看到了台前光鲜，更让观众看到了幕后艰辛，虽然也有各种戏剧冲突，也有为了争名逐利而发生的各种故事，但节目从根本上让大家看到，没有什么事可以随随便便成功，即使是在一夕成名的娱乐圈演艺界。
3.2008年，好莱坞最红火造型师RachelZoe推出真人秀节目《TheRachelZoeProject》（瑞秋·佐伊计划）。节目跟随Zoe的脚步，展示了她拜访的设计师和明星客户、参加时装周等真实生活。读过2007年Zoe写的《StyleAtoZoe》，你就会知道NicoleRichie是如何从胖妞到一场活动要换三次衣服、时尚品牌赞助多到数不清的时尚Icon。而这个节目的贡献，不仅来自于时尚的穿衣搭配，更是通过造型师的视角展示了好莱坞时尚圈的真实生态。
4.《FashionPolice》因为今年范冰冰再次上节目，从而让中国观众知道了这档目前火热的时尚脱口秀节目。
5.介绍欧美的时尚节目后，说一个目前看来诚意十足的国产时尚节目《女神的新衣》。这档节目是由东方卫视打造，节目的结构是24小时制衣+T台秀+竞拍，公益与时尚相连，具有可看性，更具有正面传播价值。《女神的新衣》号称是国内首档明星跨界时尚真人秀节目，经过两年研发，创意和模式完全自主，但这档节目国外早已有原型，看来能颠覆中国时尚节目生产环境的节目还在难产中。
二、探寻时尚节目艺术化之路 （一）什么叫艺术化
从哲学的角度或者从美学的角度来看，艺术是存在上的含义，挂上金钱是所在上的，存在是可以脱离所在而独立的，真正的艺术是可以无视商业的，也就是说真正的存在艺术是即使被人所认为的铜臭所沾染，同样也可以是纯洁的存在，因为它完全超脱这种存在的金钱束缚，这就是所谓的艺术化。
（二）时尚节目为何要艺术化
如同我们前面所提到的，目前我们看到的时尚节目都为市场所引导，不能起到真正影响市场的作用，如果想改变这一现状，真的就是不破不立。从根本上来说，时尚节目要艺术化，就要先摒弃金钱的束缚，这样才能从观念上和思路上杜绝市场的引导，进而生产出让人惊讶的独一无二内容的去影响、改变甚至引导市场。
（三）时尚节目如何才能艺术化1.确认时尚节目服务的人群
我们前面讲到，时尚遍布生活的方方面面，但是时尚并非人人都在追逐，因此，确认受众人群是我们改变前需要了解的首要内容。目前我们看到，时尚节目的主要观众是生活无忧、有闲有钱的男男女女，而时尚节目服务的品牌客户端，也基本都是有提升和营销需求的。
2.各取所需的双赢是必要的
观众是爱看故事的，而真正的品牌都是有自己的故事的，品牌故事就是时尚节目艺术化的切入点。简单点说，就是把品牌的故事以精致电视包装的形式演绎成观众爱看的故事，这就是双赢，也是时尚节目艺术化的途径。
3.做好品牌故事是时尚节目艺术化的关键
我们看上面提到的欧美时尚节目，无论是真人秀还是脱口秀，都是以人的故事和人与人之间的纠葛为线索来助推发展节目走向的，这样节目是很好看，但是也难免落入过于娱乐的俗套。如果我们把人的故事和人与人之间的纠葛转换成品牌的故事以及品牌沿革与文化历史的碰撞，相信时尚节目的艺术品质一定会得到大幅度的提升。因此，可以预测到的是，近一两年内一定会涌现出制作品牌故事的时尚类节目。
4.预测中国时尚类节目的走向
短期内，中国的时尚类节目还会以购买版权为主，因为时尚产业的市场还在成熟和发展的过程中，待市场完善、机制健全，便会涌现出与国际时尚节目完全不同风格的自制节目，品质也会有更好的提升。目前购买版权和与国际合作都是不错的方式，也是中国时尚节目必经的学习过程。
参考文献：
[1]凯瑟琳·卡普塔著，吴果锦译.你就是品牌：聪明人的自我营销[J].北京：北京时代华文书局，2014，2.
作者简介：
罗碧珠，女，辽宁省大连人，经纪人，中国人民大学艺术学硕士在读，研究方向：文化策划与推广。