【摘 要】
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"粉丝"概念诞生以来,以一种文化形态强势打入现代社会生活。粉丝对于偶像的热衷和追捧成为社会文化的一部分,而粉丝的消费行为也为社会经济发展注入了新的活力。"偶像元年"到
【基金项目】
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北京工业大学2019年“星火基金”项目“粉丝文化在企业营销传播中的运用策略研究”(项目编号为XH-2019-16-05)阶段性研究成果
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"粉丝"概念诞生以来,以一种文化形态强势打入现代社会生活。粉丝对于偶像的热衷和追捧成为社会文化的一部分,而粉丝的消费行为也为社会经济发展注入了新的活力。"偶像元年"到来后,粉丝文化串联的强大潜在价值吸引了更多企业的目光。本文通过前期综合文献和数据进行调查盘点,仔细架构了2018年来粉丝市场的宏观转变,以及偶像与粉丝关系之间的微妙转型等方向入手,提炼出新的粉丝市场入手点。同时在前期对不同类型粉丝进行深访调研,整理出更具针对性的粉丝消费洞察。结合市场特点和粉丝转型倾向,
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