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国内外关于植入式广告的研究大多采取控制实验法。这种实验情景和现实生活中看电影的情景大不一样,往往缺少生态效度。同时,以往研究大多着眼于消费者以外的层面,对消费者本身因素对植入式广告效果的影响研究甚少。本研究采用自然实验法,在具体的情境中,结合品牌意识研究消费者价值观对植入式广告效果的影响。
植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例
【摘 要】
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国内外关于植入式广告的研究大多采取控制实验法。这种实验情景和现实生活中看电影的情景大不一样,往往缺少生态效度。同时,以往研究大多着眼于消费者以外的层面,对消费者本
【机 构】
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福建省莆田学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2007年01期
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