零食企业的IP梦想:三只松鼠不只是坚果

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【摘要】

：

<正>从零食起家,三只松鼠却越来越不像一家单纯的零食企业,而向文娱产业靠拢。"品牌IP并不是简单的动漫形象,而是整个公司的产品、文化、传播这三者结合构建的品牌IP金字塔。

【作者】

：

芮益芳

【出处】

：

商学院

【发表日期】

：

2017年04期

【关键词】

：

功夫动漫线下体验淘品牌延展空间 “双十一” 明星代言人

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<正>从零食起家,三只松鼠却越来越不像一家单纯的零食企业,而向文娱产业靠拢。"品牌IP并不是简单的动漫形象,而是整个公司的产品、文化、传播这三者结合构建的品牌IP金字塔。"松鼠老爹章燎原开宗明义地抛出他对IP的理解。70后的章燎原,是三只松鼠的创始人,他的经历奇特,早年历经各种打工失败的经历,属于从草根逆袭

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