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通过将广告投入对需求的影响引入报童(newsboy)问题,建立了不确定环境下多个企业进行广告投入和订货量博弈的模型,证明了该模型存在唯一的纯策略纳什均衡解.最后通过应用实例分析了模型参数变化对均衡的影响.
易逝商品最优广告投入与订货策略的博弈分析
【摘 要】
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通过将广告投入对需求的影响引入报童(newsboy)问题,建立了不确定环境下多个企业进行广告投入和订货量博弈的模型,证明了该模型存在唯一的纯策略纳什均衡解.最后通过应用实例
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院; 重庆大学经济与工商管理学院; 西南交通大学经济管理学院 四川成都610031; 重庆400044; 四川成都610031;
【出 处】
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系统工程理论与实践
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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国家自然科学基金(70272022)
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