【摘 要】
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音乐APP的出现为我们增添了新的娱乐休闲方式。相比于腾讯、百度集团旗下的音乐APP,网易云音乐起步晚,但在6年时间里,云音乐依靠优质的产品和精准的营销,成为了老牌音乐APP的
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音乐APP的出现为我们增添了新的娱乐休闲方式。相比于腾讯、百度集团旗下的音乐APP,网易云音乐起步晚,但在6年时间里,云音乐依靠优质的产品和精准的营销,成为了老牌音乐APP的强大对手,积累了大量的用户群体,并且形成了鲜明的个性化音乐社区。本文以网易云音乐为个案进行分析,立足于用户心理需求和心理期待,重点分析网易云音乐的精准营销策略,以期对音乐类APP的营销精准化提供启发。
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