【摘 要】
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在如今互联网与零售行业紧密融合的新零售模式下,多渠道零售商正面临产品投放渠道选择的问题,纯线下投放、纯线上投放,还是双渠道投放?采用线性需求模型,在由一个多渠道零售
【基金项目】
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国家自然科学基金(71572106、71632008)
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在如今互联网与零售行业紧密融合的新零售模式下,多渠道零售商正面临产品投放渠道选择的问题,纯线下投放、纯线上投放,还是双渠道投放?采用线性需求模型,在由一个多渠道零售商和一个制造商组成的供应链中,建立以多渠道零售商为主导的Stackelberg博弈模型,分析该零售商对于同一种产品如何选择产品投放策略。分析发现,线上和线下渠道运营成本之差对零售商的渠道选择起决定性作用,若渠道运营成本之差较小,则双渠道策略最优,若渠道运营成本之差较大,则低成本渠道策略最优;另外,消费者渠道专属度的大小及对称性会影响渠道运营成本
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