【摘 要】
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随着家具企业市场竞争日趋激烈,现代实木家具市场逐渐由卖方向买方的转移,给企业带来更大的挑战,为了能满足消费者需求,企业需要提升家具产品的价值,同时,也需要做出相应的营
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随着家具企业市场竞争日趋激烈,现代实木家具市场逐渐由卖方向买方的转移,给企业带来更大的挑战,为了能满足消费者需求,企业需要提升家具产品的价值,同时,也需要做出相应的营销策略,实现企业长远营销目标。在中国现代实木家具发展现状下,本文通过细分消费者AIO生活方式变量,对国内现代实木家具消费群体调研并细分,并在此基础上研究在中国现代实木家具发展现状的背景下,以消费者AIO生活方式变量为群体细分基础,调研并对国内现代实木家具消费群体进行分类,在此分类基础上以EKB模式作为理论框架,对现代实木家具消费者决策过程进行重点分析,经过归纳分析后,总结出各细分群体的消费行为特征。
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