【摘 要】
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随着市场经济的发展，品牌化已成为企业做大、做强，实现可持续发展的重要举措。如今，中国已成为开放的国际化市场，各行各业的“洋”品牌也纷至沓来。同样，在蓬勃发展的国内印刷市场
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随着市场经济的发展，品牌化已成为企业做大、做强，实现可持续发展的重要举措。如今，中国已成为开放的国际化市场，各行各业的“洋”品牌也纷至沓来。同样，在蓬勃发展的国内印刷市场上，海德堡、曼罗兰、高宝、博斯特、马天尼等国际知名品牌占据了半壁江山。随着印刷市场的竞争越来越激烈，企业间的竞争，尤其是国内企业与国外企业之间的竞争，已不仅仅是简单层面上的产品竞争，而是品牌战略的竞争。
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