摘  要：随着社会经济的发展，人们消费水平的不断提高，大量的商业空间开始涌现出来。营造良好、舒适的商业室内空间，满足用户的审美需求，促进消费者的购买欲望就显得尤为重要。色彩作为商业空间的重要组成部分，对影响消费者心理和行为，有着重要的作用。以色彩心理在商业空间设计中的应用为主要研究，使我们在设计过程中能够合理地运用消费者的色彩心理来提升空间的商业价值，满足消费者的审美需求，增加消费者的购买欲望。
　　关键词：色彩心理;商业空间;设计应用
　　商业空间在当今社会中占有重要的经济地位，它作为生产者与消费者之间的纽带，对于经济增长起到了很好的作用。在现代商业空间设计中，设计师越来越注重空间色彩的运用，通过色彩来烘托商业空间的氛围，突出商品的特性，满足消费者的审美需求，刺激消费者的购买欲望。色彩应用作为商业空间设计的重要手段，需要在商业空间的实际用途和整体规划基础上，进行系统的色彩分析与应用。
　　一、色彩心理与商业空间关系
　　（一）色彩心理
　　色彩是通过物体对光线的吸收与反射形成的视觉效果，对人的视觉有强烈的刺激作用，不同的色彩会给人前后、轻重、冷暖、软硬、大小等不同心理感受。研究表明，色彩光线进入眼球后会通过人的下丘脑和脑垂体，对情绪产生直接的影响。观者会根据自己的社会经验、性格特点、生活环境及心理意识，对色彩产生不同的情感感受。同时，色彩也具有一定的联想性、文化性、地域性、象征性等特征。如黄色，作为明度最高的颜色，可以使人联想到沙漠、阳光、秋天等元素。地域的不同也会给人不一样的色彩感受，如在寒冷的区域，黄色给温暖、舒适的色彩感受;在炎热的区域则会给人躁动不安的色彩感受。在设计应用中黄色也表现出多种不同的使用方式，低纯度的黄色可以用于家庭照明及室内空间布置，给人一种温馨舒适的感觉;高纯度的黄色则显得尤为刺眼，一般会用于交通警示标识中，用于提醒行人注意路况信息。
　　掌握色彩心理的普遍规律和个人的色彩心理差异，是我们研究色彩心理的理论基础，也是研究色彩心理在商业空间设计中的应用前提。
　　（二）商业空间设计
　　作为商业娱乐活动的载体，商业空间广义上是指所有与商业活动相关的空间形态;从狭义上来说商业空间就是提供相关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。
　　商业空间的出现是随着商品交易形式的发展变化所产生的，从最原始的露天交易，到古代的集市买卖，再到如今商业空间体系的完善，由非定型交易场所到稳定性交易场所，慢慢地发展成为现代意义上的商业空间模式。人们开始由单纯的商品交换，慢慢地对商业空间有了更高的要求，从而增加了商业空间的功能需求与审美需求。伴随着商业空间地位的提升，商业空间设计也越来越多地受到消费者与设计者的关注。
　　（三）色彩心理与商业空间关系
　　色彩作为影响商业空间设计的重要元素，在满足消费者审美需求的同时，也刺激了消费者的购买欲望，增加商业空间的盈利价值。如果商业空间失去了色彩，那么它的形式就显得单调、无趣，大大降低空间的审美属性和娱乐属性。商业空间的色彩运用，可以根据色彩的文化特性、地域特性、联想特性及象征特性对消费者的心理产生直接影响，增强商业空间的文化内涵，突出商品特点，增强消费者轻松、舒适的消费体验，通过色彩向消费者传递情感、产生共鸣。
　　二、色彩心理的商业空间设计运用原则
　　在商业空间中，灵活的色彩搭配和良好的色彩控制，不仅能丰富商业空间的内容，而且能更好地表现整个空间设计，展现设计师的设计意图与设计思路。此外，在色彩体系中，调和对比是相辅相成的关系。设计过程中要注意冷暖对比、纯度对比、明度对比等手法的运用。良好的色彩对比关系可以避免在商业空间中纷乱的色彩关系和过分的视觉刺激，使消费者保持轻松、愉悦的购物心态。通常情况下，色彩心理在商业空间设计中应坚持以下原则。
　　（一）以消费者为核心
　　消费者作为商业活动的核心，一切的设计目的都是为消费者服务的。所以在整个空间设计过程中，色彩的运用要以人为本，充分考虑消费者的色彩心理感受，使消费者在购物过程中能有一个轻松愉快的消费体验。设计过程中要充分考虑消费者的个人差异，对不同空间进行合理设计。比如，儿童商业空间设计要充分考虑儿童的色彩心理，尽量选择一些明度和纯度高的色系，刺激儿童的购买欲望;而在设计老人的活动空间时，由于老年人视神经功能的退化，对色彩的敏感度下降，在做色彩选择时就要使用一些明度和纯度低的色彩，给人以安静、柔和的色彩感受;在偏寒冷的地区空间色彩可以选择暖色系，给人带来温暖的色彩感受;偏热的地区可以选择冷色系，给人以凉爽的空间感受。商业空间设计要合理运用色彩心理才能给消费者带来良好、舒适的购物体验，增加回购率。
　　（二）整体统一设计原则
　　在商业空间设计活动中，色彩受到商业空间主题的影响，既要充分考虑商业空间的整体性，保持色彩的统一规划;又要考虑色彩与商品、空间类型、背景、货架柜台、形象等因素之间的关系，通过对色彩明度、色相、纯度进行色彩调和达到整体和谐统一的视觉效果。使空间色彩效果既井然有序，又趣味十足。同时可根据空间设计风格在合理范围内对色调进行搭配，例如：空间中互补色的搭配运用可以创造出强烈的对比关系，增强人的视觉刺激;空间中运用类似色、邻近色、同位色可以使空间保持和谐统一的视觉效果，使消费者产生舒适的视觉体验，但要注意把握色彩的纯度和明度，使空间在协调一致的情况下又具有黑白灰分明的关系。
　　（三）从品牌形象角度出发
　　商品交易作為商业活动的主要目的，商业空间应围绕品牌商品进行设计，将色彩更自然地融入到空间与商品中，以达到提高品牌意识、烘托商品品质、为用户更直观地展现商品特性的目的。如在“无印良品”的极简设计风格中，空间色彩的设计应以简单、朴素的色彩风格为主，突出商品给人带来的原始、自然的风格气息;对于科技产品而言，在色彩的选择上可以运用以蓝色色调为主的色彩主题，突出产品的科技感与时尚感。 　　三、色彩心理在商业空间中的应用分析
　　（一）强化商业空间主题，提高、改善空间
　　空间的主题要根据展示功能的不同来确立，而色彩作为主题划分的基本方式之一，色彩的搭配也会随着功能的變化产生相应的变化。主题空间可以根据色彩自身的特点进行搭配，通过调节色彩的色相、明度、饱和度来营造不同的空间氛围，丰富空间内容，提升空间质量。在空间的色彩使用中，可以选择邻近色、同类色、近似色进行搭配，营造出和谐的空间关系，也可以适当运用互补色，增强空间的层次感，增加视觉刺激，使空间对比鲜明生动，避免消费者因长时间停留而产生视觉上的疲劳。
　　（二）增强光影效果，烘托商业空间气氛
　　除了空间固有色，我们还可以通过灯光效果营造商业空间氛围，烘托商业空间的主题气氛。商业空间的灯光照明主要包括三种：普通照明、重点照明、装饰照明。商业灯光塑造是通过普通照明为消费者提供基础的照明条件;通过重点照明增加展品效果，突出展品特性;通过装饰照明进行色彩调和，增强空间主题氛围。如可以运用暖色光源，调和空间固有色，营造舒适、愉快的空间氛围;也可以运用冷色光源，调和空间色彩，营造深沉、凝重的空间氛围。
　　（三）调节消费者情感，提升顾客购买欲
　　色彩本身并无感情，但消费者会根据自身的生活习惯、心理活动、社会地位、地域文化、人生阅历等方面的不同，对色彩感受产生一定的心理作用。设计师要善于运用色彩情感来满足消费者的色彩心理，同时运用色彩对消费者进行一定的心理暗示，引导消费者产生积极的消费行为。如果色彩运用不准确，会降低消费者的购买欲望，导致消费群体的流失。商业空间的色彩运用要根据用户的情感心理进行合理的设计，才能增强用户的购物体验，提升顾客的消费欲望。
　　总之，研究消费者的色彩心理对于现代商业空间设计而言具有重要意义。对于商业空间设计来说，设计师要充分考虑如何围绕商品，以用户为核心，结合空间的主题设计对色彩进行合理运用。从而衬托商品的品牌形象，提高商业空间的审美价值，增强用户的购物体验，达到商品与空间的和谐统一。只有商家与消费者拥有良好的沟通，才能更好地促进色彩心理在商业空间设计中的应用和发展。
　　参考文献：
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　　[2]魏慧慧.论现代居室空间设计中色彩情感的运用[J].大众文艺，2013（2）：68-69.
　　[3]蒋淑斌.色彩情感表现在商业空间设计中的应用研究[D].桂林：广西师范大学，2019.
　　作者简介：邹昀宣，硕士，郑州工商学院讲师。研究方向：环境设计。