【摘 要】
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绿色营销是指厂商以保护生态环境为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。在我国市场经济条件下，政府、厂
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绿色营销是指厂商以保护生态环境为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。在我国市场经济条件下，政府、厂商、消费者三者的关系是对立统一的关系，既有抗争也有合作。他们进行着一系列的博弈，经济主体在对方策略选择后而选择自己的战略，做出最优决策。为此，本文借助博弈论工具，从微观经济学角度分析博弈三方的支付效用和相互关系，提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策。
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