道是什么?
　　是自然规律、社会规则、人文哲理、经营原则，是明确“有所为，有所不为”的界限。
　　术是什么?
　　是技术技巧、方法手段。是改进效率的工具。“道为术之魂，术为道之体”，术主要体现在操作上，有很强的目的性和功利性。
　　道是企业的文化理念、价值观，是企业的营销准则，决定了企业的未来；术是企业的营销模式、营销手段、管理方法，是企业生存和竞争的武器。
　　术的应用能取得立竿见影的效果，不重术的企业在今天的市场竞争中是难以生存的。一种创新的、先进的营销模式往往能造就一个市场奇迹，比如“深度分销”模式成就了TCL彩电王国。
　　然而，当企业对术的追求达到极致，越过了“有所不为”的禁区后，问题就来了。
　　综观近年来食品行业层出不穷的丑陋事件，从三聚氰胺事件，到蒙牛公关诽谤门，造假的五常大米种种，究其原因，无不源于中国企业在营销上的“弃道重术”。
　　弃道而重术的原因有许多，但更多的是源于竞争的压力和对利润的追求。很多时候，形成一种行业“潜规则”的原因非常简单：“A企业这样做了，没事；B企业这样做了，也没事；那我也这样干吧。”这也解释了为什么三聚氰胺因三鹿奶粉曝光，最后却演变成了一场行业灾难。
　　企业要生存，追求获得竞争的胜利天经地义，但胜利也有很多种。《孙子兵法》将决定战争胜利的因素总结为“道、天、地、将、法”，以道为首。“以道御术，内圣外王”，在道的范围之下重术，你获得的是堂堂正正的胜利。若弃道用术，尽管你可能短时间内获得竞争优势，但随着事件发展，却终不能避免身陨名裂的结局。
　　术能保证更有效率地做事，但却需要道来保证你做的事是对的。没有道的约束，企业的营销行为将逐渐为所欲为，术越高明，给行业、给社会造成的损害越大。
　　长江商学院将“取势、明道、优术”作为对学生的培养目标，道术并重，以道御术，以术济道，才能成为真正的企业家。
　　老子说“道不远人，远人非道”，营销之道距离我们并不远，就在我们每个企业的每一个营销行为之中。
　　从道的角度来看，尽管中国已经有了许多成功的企业，成功的企业家，但明显还缺乏伟大的企业，伟大的企业家。