在中国，半坡出土的人面鱼纹彩陶盆是一件招牌性的历史文物，很多中国人十分熟悉，它出现在许多场合：小学音乐书的封面、汉代说唱艺术介绍、各类中国历史书籍等，大家耳熟能详，教科书上的文物真品是什么样，很多人都很好奇。在柔和的灯光下，这件稀有的珍宝被安置在展厅一进门的显要位置上。
　　兵马俑则是中国的另一样惊世珍品。李栖霞惊讶地发现，原来兵马俑是带颜色的。张杰介绍说，中华文明是世界历史上唯一一个没有中断过的古代文明。当初出土的兵马俑都有颜色，因为出土的特殊情况，颜色脱落，这次展览，专门选择了一个保护完好的彩俑，十分难得。
　　过去看展览，随便带一瓶水进去十分平常，但这次，展览单位对这些文物十分珍视，不允许携带饮料入场，也不能现场使用闪光灯拍照。“看得出，中国人对文物越来越重视了。”李栖霞说。
　　向世人展示中国文化的魅力，是奥运期间北京各大博物馆的主题。中国美术馆第一次将所藏明清绘画公诸于众，奥运期间，虽然频繁穿梭于各个场馆，但外国记者并没有忘记来这里跟中国文化亲密一番。
　　世人熟知的唐伯虎和文徵明真迹都在展出之列，文徵明的《山水图册》、龚贤的《深山古寺图》等作品均首次对外亮相。故宫是中国古代绘画尤其是明清书画珍藏方面在世界享有盛誉的博物馆。在奥运的旗帜下，故宫与中国美术馆自1998年以来第二次携手合作，为奥运拿出大量具有国家一级文物水平的明清绘画作品，这些书画有的已经在故宫里保存了100多年，此次亮相，被专家认为稀有难得。
　　
　　老字号重新开张
　　
　　除了去博物馆领略中国古典文化，中国传统的世俗文化在奥运期间也吸引了世人目光。
　　经历一年多的保护、修缮后，奥运会开幕的前一日，北京地标性的老街——前门大街终于开街。
　　作为北京中轴线最重要的地段，上世纪20-30年代，前门大街达到鼎盛时期。如今，走在经过整修的840米前门大街上，满目京味的建筑牌楼，脚下是古香古色的青白石路面。这条有着570年历史的古老商街，虽然很多店铺还在虚位以待，但奥运会期间，参观前门大街的人流络绎不绝，重新修缮的街道上，全聚德开启了封存百年的老火，下午4点半，门前排起了长队，等待美味的人流毫不吝啬搭上时间。
　　大北照相馆、庆林春茶庄、亿兆百货、都一处烧麦馆、一条龙羊肉馆、长春堂药店、中国书店等老字号也陆续开业。
　　目前，中国已有36个老字号列入国家和北京市级非物质文化遗产，22个入选国家级非物质文化遗产名录。为了扶持老字号，政府专门设立了扶持老字号发展资金，每年拨款1000万元，共计三年，用于老字号的品牌认证等工作。
　　很多开业的老字号在奥运期间推出了自己的特色服务，在瑞蚨祥，旗袍可以提前预订，裁缝师傅量体裁衣，一周后即可拿到自己定制的旗袍，价格在600元左右；以制鞋扬名的老字号内联升也推出了时尚款，过去平跟的绣花鞋如今有了鞋跟，手制的皮鞋，出自经验丰富的匠人之手，十分抢手。内联升还专门为奥运推出了“福履”套装，一些饱含中国文化元素的竹简和锦袋等，被制鞋师傅纳入鞋中，别具特色。
　　在外国人眼里，前门大街的建筑、装潢真的是Super-China（超级具有中国特色），这里成了来自世界各地的人们了解北京历史风情的最直观的窗口。
　　宁波电视台记者应东乐说：“奥运会给北京带来的不仅仅是宽敞的马路，一流的机场和体育设施，更是借着这个平台，向世界推介中国，让人更多地了解中国五千年的文化。前门大街正是这样一个窗口，让许多人在观赛之余，来这里感受这座城市的文化魅力。”