【摘 要】
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企业是否拥有强势品牌是决定企业在市场竞争中地位的关键。在基于品牌管理内涵的基础上,构建了品牌管理体系的基本构架,即品牌战略体系和品牌保障体系。并结合泰山水泥集团的
【机 构】
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山东科技大学经济管理学院,泰山水泥集团公司 山东青岛266510,山东宁阳271413
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企业是否拥有强势品牌是决定企业在市场竞争中地位的关键。在基于品牌管理内涵的基础上,构建了品牌管理体系的基本构架,即品牌战略体系和品牌保障体系。并结合泰山水泥集团的品牌管理实践构建了基于核心能力的品牌管理体系。该体系的提出,为提高企业核心竞争力、创建企业品牌具有重要的意义。
Whether a company has a strong brand is the key to determining the position of an enterprise in the market competition. Based on the connotation of brand management, this paper constructs the basic framework of brand management system, namely the brand strategy system and brand guarantee system. Combined with Taishan Cement Group’s brand management practices to build a core competence based brand management system. The system is proposed, in order to improve the core competitiveness of enterprises, creating corporate brand is of great significance.
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