论文部分内容阅读
商标是商品的标记，它代表商品（或产品）的一定质量，以表示某种商品（产品）同其他商品（产品）的不同，常以平面的形式标注在商品、商品包装材料及其他宣传品上的“用文字．图形，记号或它们问的相互结合，使人们直观能够看到”。商标是架设在商品与消费者之间的一座桥梁，独特新颖的商标常常能为商品画龙点睛从而成为企业的无形资产和巨大财富而失败的商标则会极大地影响商品的声誉和销售状况。所以商标对一个企业来说至关重要。因此，西方国家的品牌设计家们绞尽脑汁推出各种生动活泼、独特新奇的商标牌名，以刺激目标受众者的消费欲望。