【摘 要】
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<正>互联网科技带来商业环境与商业边界的巨变,而这种巨变则促成营销方法论的不断进化和论证。有趣的是,近年来,"交互式营销"成为营销业界热议的焦点,而笔者看来,这可能是一
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<正>互联网科技带来商业环境与商业边界的巨变,而这种巨变则促成营销方法论的不断进化和论证。有趣的是,近年来,"交互式营销"成为营销业界热议的焦点,而笔者看来,这可能是一场传播革命背后的营销荣枯战。在商业发展历程中,永远会有层出不穷的玩法,这些玩法的切入点可能会是尝试优化营销信息传递路径,也可能是尝试优化营销服务的承载结构,这两者之间并不存在绝对的高下之分,只能视为企业在激烈商业竞争中,努力寻找"整体成本领先""差异化"或者"聚焦化"三大基础方向中的战略领先优势。以"优化营销信
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