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品牌定位是网络店铺在与消费者不断的互动之下，建立的长久性的竞争优势，以消费者的需求为中心，提升品牌资产，塑造品牌属性与认同感。品牌定位可以根据五项构造进行差异化，分别为产品、服务、人员、通路与印象。其中，产品差异化是大多数企业采用的竞争手段，品牌若能发展出消费者所认同的独特个性，在消费者心中塑造一鲜明定位，使竞争者无从模仿，将更有可能建立持久性的竞争优势。